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驴Qu茅 es el 鈥淪EO On Page鈥?

El SEO On Page es un t茅rmino ingl茅s, que utilizamos para referirnos a las optimizaciones que puedes hacer en tu p谩gina (鈥淥n Page鈥 = En P谩gina), para mejorar el posicionamiento org谩nico.

Cuando subimos un post, tenemos la posibilidad de aplicar una serie de t茅cnicas de SEO que va a incidir en la posibilidad de que se posicionen mejor nuestros contenidos.

El 鈥淪EO On Page鈥 imprescindible para que te vean

Podr铆amos decir que, mediante el SEO 鈥淥n Page鈥, vas a explicarle de forma adecuada a Google cual es el prop贸sito del site y cu谩les son las diferentes tem谩ticas que contiene y si los contenidos son de calidad.

El objetivo del SEO On Page es hacerle la vida f谩cil a los robots o ara帽as de Google, para que indexen tus contenidos de la forma correcta y facilitarle su clasificaci贸n seg煤n te interese.

Est谩 claro que te interesa, y mucho, que Google encuentre tus p谩ginas, y que entienda lo que ofreces y que es de calidad.

Si partimos de la base que el cliente final de Google es el usuario que realiza sus b煤squedas en el buscador, veremos que muchas de las t茅cnicas que aplicaremos 鈥渜ue le gustan a Google鈥, tambi茅n podr铆amos decir que estamos trabajando para que 鈥le guste a nuestro lector鈥, a nuestro posible cliente.

Pero antes de continuar vamos a ver como funcionan los buscadores, y en concreto el de Google, ya que es el m谩s utilizado en nuestro entorno.

驴Por qu茅 y c贸mo indexa Google tus p谩ginas?

De entrada, hay que tener claro que cuando buscamos en Internet, no buscamos directamente en la red.

Ser铆a demasiado lento, ineficaz y posiblemente saturar铆a los motores de la a la hora de presentar resultados.

Todos los buscadores rastrean la web continuamente, aplican sus algoritmos con m谩s de 200 preguntas y temas a tener en cuenta, para poder clasificar los contenidos que encuentran.

Estas ara帽as tienen como misi贸n recorrer y rastrear continuamente Internet en busca de contenidos y enlaces nuevos.

Tambi茅n vuelven a visitar las que ya est谩n indexadas por si tienen contenidos nuevos.

Estos 鈥渞obots鈥 (o 鈥渂ots鈥) son programas automatizados, algoritmos que se dedican a leer, extraer e indexar el contenido de las p谩ginas seg煤n, y para cada buscador son diferentes.

Por ejemplo, geolocalizan los contenidos para ofrecerte resultados basados en tu entorno m谩s cercano, se aseguran de que los contenidos no sean spam, procuran que el usuario tenga una buena experiencia al hacer clic en los resultados, entre otros muchos par谩metros.

Tambi茅n penalizan contenidos cuando estos presentan aspectos que puedan perjudicar a sus lectores de sus hojas de resultados o SERP.

O sea, que para que tu para que el contenido de tu web salga en los resultados, en las SERP los robots o ara帽as, en este caso de Google, deben encontrarla y clasificarla.

驴Qu茅 son las SERP?

Seg煤n la Wikipedia:

SERP聽(Search engine results page聽o聽P谩gina de resultados del buscador) hace referencia a los resultados que muestra una p谩gina de buscador como pueden ser:聽Google,聽Bing, y聽Yahoo!聽entre los m谩s destacados. Generalmente los buscadores muestran unos diez enlaces/sitios web por p谩gina de resultados.

F铆jate en lo los siguientes gr谩ficos: gr谩fica probabilidad de 鈥渃lick鈥 en los resultados de b煤squeda en las posiciones 1 hasta la 11 Esta gr谩fica nos indica la probabilidad de los usuarios hagan 鈥渃lick鈥 en los resultados de las SERP, las p谩ginas de resultados de b煤squeda, en la p谩gina 1 hasta la 11.

Est谩 claro que, si encontramos el resultado en la primera hoja de resultados, 驴para que seguir buscando?

Las webs bien posicionadas entre los 10 resultados de la primera p谩gina de resultados se llevan el 59,59 % de los clicks.

Pero es que en Espa帽a a煤n m谩s importante estar en las primeras hojas de resultados 鈥 gr谩fica probabilidad por pais de 鈥渃lick鈥 en los resultados de b煤squeda en las posiciones 1 hasta la 11 en Espa帽a En Espa帽a, las webs que est谩n bien posicionadas entre los 10 resultados de la primera p谩gina de resultados se llevan el 77,2 % de los clicks.

La tercera hoja de resultados es el mejor sitio para enterrar un cad谩ver, jejeje es donde nadie se acerca a mirar.

驴C贸mo realizan las ara帽as esta indexaci贸n?

Cuando un bot o ara帽a llega a tu p谩gina 鈥渓ee鈥 (indexa) todo el contenido (texto, im谩genes, enlaces salientes y entrantes, texto, c贸digo鈥) y lo almacena en una gigantesca base de datos.

M谩s tarde esa informaci贸n es analizada para determinar el nicho al que pertenece tu p谩gina, y la relevancia que tiene dentro de 茅l.

Si los robots de rastreo no consiguen encontrar tu p谩gina, o no consiguen indexarla, no saldr谩s en Google.

Por ello debes hacer todo lo posible para que estos bots encuentren y analicen tu p谩gina de la forma m谩s eficientemente posible.

C贸mo hacer un buen SEO On Page. Puntos a tener en cuenta y tips.

Para llevar a cabo una buena optimizaci贸n 鈥淥n Page鈥 debes tener una serie de puntos en cuenta,

Hay algunos m谩s importantes y necesarios que otros y la suma de todos ellos hacen que tengas m谩s puntos de ser indexado de forma correcta seg煤n tus intereses.

Nadie sabe realmente en que se basan estos algoritmos para clasificar correctamente nuestro contenido y permitirnos una ventaja competitiva frente a nuestra competencia.

Y cuando parece que los conoces y los tienes por la mano, se actualizan y vuelta a empezar.

Y l贸gicamente, Internet se llena de discusiones, opiniones, estudios, trucos, formas de forzar el SEO, y de un mont贸n de dudas que nunca nos ser谩n reveladas.

Lo que plasmo a continuaci贸n ( y lo hago con toda la prudencia del mundo, por que estamos descubriendo cosa nuevas constantemente) son t茅cnicas y tips que s茅 que funcionan, en gran medida porque es lo que Google exige, porque lo hemos podido comprobar y son los que aplicamos en nuestros proyectos y en los de nuestros clientes con buenos resultados.

Pero no quita que existan divergencias con lo que pod谩is leer en otros posts similares.

Esa es la gracia y lo dram谩tico del tema.

隆Vamos a ello!

Uso de keywords en el SEO On Page.

Tus Palabras Clave o keywords deben aparecer de la forma m谩s natural posible tanto en los t铆tulos, como en la URL (o Slug), en la 鈥渕etadescripci贸n鈥 en el contenido de tus p谩ginas o posts (entradas del blog), etc.

Google y otros buscadores utilizan algunas de estas etiquetas para determinar la relevancia tem谩tica de las p谩ginas.

Si intentas posicionar una p谩gina 鈥渁busando鈥 de las Palabras Clave, por una parte, se te penalizar谩 y, por otra, posiblemente no ser谩 una lectura l贸gica para aquellos que accedan a tus contenidos. Recuerda que, si le gusta a Google, le gusta a tus lectores y viceversa.

C贸mo trabajar el SEO On Page en el Snippet

Primero vamos a fijarnos las etiquetas que se muestran directamente en las SERP o hoja de resultados de los buscadores:

  • T铆tulo.
  • Direcci贸n URL (o Slug).
  • Meta Descripci贸n.

El t铆tulo, la URL y la descripci贸n de una p谩gina forman una unidad que en SEO se conoce como Snippet.

F铆jate que cuando haces una b煤squeda, en los primeros resultados (resultados SEO) se muestra el Snippet con los tres puntos anteriores, y marcadas en negrita las coincidencias exactas o sin贸nimos.

SEO on page Snippet de Trabajo a distancia

Snippet de resultado de la b煤squeda en Google 鈥榯rabajo a distancia鈥

La decisi贸n de hacer clic sobre un resultado u otro depende en muy alto grado de la capacidad de estos聽snippets聽para convencer al p煤blico de que la tuya es realmente la mejor opci贸n entre las presentadas.

Vale la pena invertir tiempo en conseguir snippets de calidad.

Para escribir t铆tulos correctos, que funcionen, deber铆amos salir del alcance de este post y explorar la investigaci贸n de palabras clave. En otro post trabajaremos este tema.

El t铆tulo

El t铆tulo SEO es una frase de entre 55 y 70 caracteres que resume el contenido que hay en una p谩gina, entrada de blog o noticia.

Influye en las visitas, ya que cuando Google rastrea e indexa el contenido de un sitio web, muestra el t铆tulo SEO en los resultados de b煤squeda junto a la meta descripci贸n.

Tambi茅n es una de las referencias m谩s importantes para el usuario. De esta forma, los usuarios deciden si clicar en un sitio o en otro bas谩ndose en el t铆tulo SEO y en la meta descripci贸n.

Podemos decir tambi茅n, en principio, que Google considera el t铆tulo como uno de los factores m谩s importantes para 鈥渃onocer鈥 la tem谩tica de tus p谩ginas.

Es por lo que hemos de procurar que sea lo m谩s descriptivo y realista, acorde con el contenido que hay en esa p谩gina.

As铆, el usuario encontrar谩 lo que buscaba y obtendr谩 una experiencia positiva.

Es decir, si tu p谩gina web vende manzanas, en tu t铆tulo no deber铆as incluir 鈥渕anzanas gratis鈥 para intentar atraer visitantes, a menos que de verdad est茅s ofreciendo manzanas gratis.

De lo contrario tus visitantes se dar谩n cuenta enseguida provocando salidas r谩pidas de tu web (rebotes) y tu site ser谩 penalizada al no corresponder tu t铆tulo con el contenido.

  • Debes construir tus t铆tulos de forma natural, siempre conteniendo la frase clave聽 (Keyword) principal y si es posible al principio.
  • El t铆tulo debe resultar atractivo. Has de contar con que la persona que busca lo ver谩 en la hoja de resultados del buscador junto con otros 9 resultados de lo mismo.
  • El t铆tulo debe contener como m谩ximo 70 caracteres 贸 600 p铆xeles, para asegurarte de que se muestre en su totalidad en la p谩gina de resultados de Google.
  • Si es mayor, ver谩s que el texto queda truncado y al final aparece (鈥)
  • Hay estudios que demuestran que en general se producen menos visitas en los resultados cuyo t铆tulo aparece cortado frente a los muestran el t铆tulo completo.
  • El t铆tulo debe ser 煤nico para cada p谩gina, no los dupliques. Competir谩n entre s铆 por aparecer (canibalismo).

Si tienes una marca reconocible es buena idea colocarla al final del t铆tulo para captar la atenci贸n del usuario en caso de que ya conozca tu marca.

Direcci贸n url o Slug

Este es otro de los par谩metros que tambi茅n se visualiza en el Snippet y que hemos de cuidar.

Los usuarios se fijan en las direcciones URL para saber a donde les env铆a el enlace.

ajuntament.barcelona.cat聽鈥 canal 鈥 treball-distancia

Es importante que no sea una direcci贸n muy larga, ya que aparecer谩 cortada con los puntos suspensivos del final, que puede generar desconfianza.

www.observatoriorh.com聽鈥 orh-posts 鈥 visualiza-el-webin…

Tambi茅n, si una direcci贸n parece 鈥渟ospechosa鈥, o no describe adecuadamente lo que se menciona en el t铆tulo, tiene muchas posibilidades de perder clics.

Normalmente suele ser f谩cil de editar. En WordPress podemos editarlo antes de publicar el post sin problemas.

Simplemente haz clic en el bot贸n 鈥淓ditar鈥 que ver谩s justo debajo del t铆tulo de tu art铆culo, podr谩s retocar la url, que por defecto te pone la misma que el t铆tulo.

Ver谩s que de forma autom谩tica el sistema pone guiones en lugar de los espacios, ya que estos no est谩n permitidos en las URL o Slugs.

SEO on page Editar Slug

Si utilizas el pluguin de Yoast Seo, este tambi茅n lo permite. Has de ir al apartado de editar Snippet, y lo reconoce como Slug.

Como ves en el ejemplo, es interesante utilizar las categor铆as con las palabras clave de tu proyecto web, ya que pueden ayudar a su clasificaci贸n.

Incluye tu Keyword o una variante sem谩ntica y elimina al m谩ximo palabras como art铆culos, preposiciones, 聽鈥渄e鈥, 鈥渆n鈥, 鈥減ara鈥, etc. y todas aquellas palabras que aporten poco o nada a tu posicionamiento. Eso si, deja aquellas que faciliten la comprensi贸n del usuario para saber de qu茅 va el contenido.

Procura no saturar las URL con las palabras clave, no hagas algo as铆:

鈥/formaci贸n/formaci贸n-para-mejora-formacion

Meta Descripci贸n

Este es el tercer elemento que has de trabajar a conciencia.聽 Aparece en el Snippet y suele ser decisivo a la hora de hacer clic por parte del usuario.

Si no lo trabajas, aparecer谩 el contenido del primer p谩rrafo del art铆culo o de la p谩gina, y esto puede ser muy poco atractivo.

Ver茅is incluso casos en los que aparecen etiquetas de programaci贸n, y esto es horrible.

Los usuarios ven la Meta Descripci贸n como el resumen del contenido que les est谩s ofreciendo.

As铆 que debemos esforzarnos para que resulte atractiva y les invite a hacer clic.

Meta descipci贸n para SEO on Page ejemplo 1

 

  • La longitud m谩xima es de unos 155 caracteres y en las b煤squedas para dispositivos m贸viles la longitud m谩xima es de 100 caracteres.
  • Incluye tus聽Keywords de forma natural en el texto o alg煤n sin贸nimo y, a ser posible, al principio. En la hoja de resultados (SERP) aparecen las coincidencias con el texto que busca el usuario en negrita.
  • Escribe descripciones realistas, que resuman lo que realmente encontrar谩 un visitante cuando llegue a tu p谩gina.
  • Incluye una llamada a la acci贸n (CTA), para motivar al usuario.
  • Otra t茅cnica es, como ves en el ejemplo, dejar la frase final abierta de tal manera que es como una especie de llamada a la acci贸n al querer saber lo que contin煤a 鈥榯e explicamos los secretos que deber铆as鈥︹
  • En este caso el usuario lo entiende como un resumen que no cabe, y no genera desconfianza si no curiosidad.
  • Y no dupliques tus Meta descripciones, generar谩n canibalismo.

SEO On Page en el contenido del post o p谩gina

Los robots o ara帽as analizan el contenido de tus p谩ginas.

Controlan y navegan por los enlaces internos o externos, controlan las etiquetas que les pueden acabar de ayudar a clasificar el contenido, miden la densidad de las keywords en el contenido, tienen en cuenta las etiquetas (tags)鈥

隆Vamos a ver como optimizar todo esto!

Encabezados (header tags)

Los Encabezados son una de las formas mediante las cuales informas a Google, y a tus visitantes, sobre el contenido y tem谩tica de tus p谩ginas.

Los considero important铆simos ya que es posible que sea lo que inicialmente todo el mundo lee y les ayude a determinar si lo que tienen entre manos merece la pena ser le铆do en su totalidad o no.

Es por eso que os aconsejo utilizarlos tambi茅n para crear llamadas a la acci贸n para incitar a la lectura completa.

Unos encabezados bien estructurados nos facilitan mostrar el contenido de una forma organizada y esto gusta mucho a los lectores, y por tanto a Google (o al rev茅s).

Si no se leen m谩s que los encabezados, vamos a procurar que se lleven la informaci贸n que nos interesa. Y como no, es importante que aparezcan nuestras keywords clave.

En los navegadores se reconocen hasta 6 niveles de Header Tags, pero lo m谩s habitual es utilizar los tres primeros: h1, h2, h3.

Encabezado principal (h1)

El Header 鈥渉1鈥 es el m谩s importante para Google, y os recomiendo encarecidamente que sea 煤nico para cada p谩gina.

Debe ser lo primero que lea nuestro lector, 聽justo antes de que comience el texto del art铆culo, para facilitar la continuidad de la lectura.

No hay que confundir el encabezado h1 con el t铆tulo de la p谩gina:

El t铆tulo es la identificaci贸n de la p谩gina, que aparece en el Snippet, y debes optimizarlo m谩s para los buscadores que para el usuario.

El <h1>Encabezado principal</h1>聽es el resumen del art铆culo,聽 un contenido m谩s extenso y descriptivo del t铆tulo en una frase sencilla de leer.

El encabezado principal debe complementar al t铆tulo y dar una sensaci贸n de continuidad, ya que suele ser la prueba para el lector de si ha acertado o no al clicar en nuestro enlace.

Title: 鈥淪oluciones que facilitan el trabajo a distancia鈥

h1: 鈥淟a compa帽铆a Samsung ofrece algunos consejos de inter茅s sobre las posibilidades de sus productos para mejorar el trabajo a distancia.”

El tama帽o de letra debe ser superior al de los encabezados menores (h2, h3鈥) para identificarlo claramente.

Es interesante incluir tus Keywords o alguna variaci贸n sem谩ntica de tus palabras clave principales. Siempre que incluyas Keywords recuerda que deben aparecer de forma natural y nunca forzada.

Encabezados secundarios (h2, h3, h鈥)

Los Header Tags secundarios son aquellos que van desde el segundo nivel (h2) hasta el sexto (h6).

Son muy 煤tiles para crear una mejor experiencia de lectura para tus visitantes estructurando tus contenidos, y de paso ayudar a que los buscadores entiendan mejor la tem谩tica de tus p谩ginas.

Util铆zalos de manera que incluyas de tanto en tanto tus Keywords o variaciones sem谩nticas, y para tentar al lector a que realice la lectura completa.

Recuerdo que quiz谩s sea, de inicio, lo 煤nico que lean. Vende todo el pescado en ellos.

Im谩genes

Publicar un post o una p谩gina que contenga 煤nicamente texto, sobre todo si es el contenido es relativamente largo, tira atr谩s.

Rechazamos los 鈥渕azacotes鈥 de texto, a no ser que la informaci贸n sea vital y 煤nica. Y en internet tenemos muchas opciones de encontrar el mismo contenido mejor maquetado.

Los contenidos con elementos multimedia聽 (im谩genes, v铆deos, etc.) ayudan a disminuir el porcentaje de rebote y aumentan el tiempo de estada en la p谩gina, dos m茅tricas importantes tanto para el posicionamiento SEO como para tus usuarios. Perdona que insista, pero si les gusta a nuestros lectores, le gusta a Google.

Todas las im谩genes, al igual que el texto, son analizadas por Google, y por eso tambi茅n cuentan a la hora de optimizar tu web.

  • Deben ser ajustadas en tama帽o a la plantilla de la web y livianas en peso. Hay que optimizarlas adecuadamente.
  • Una web lenta afecta negativamente a tu SEO y a la experiencia de tus visitantes, y muchas veces el tama帽o de las im谩genes es el culpable.
  • Utiliza TinyJPG, una web que ofrece un servicio online gratuito para reducir el peso (no el tama帽o) de tus im谩genes.
  • El nombre del archivo, el t铆tulo de la imagen y la descripci贸n deben contener las keywords que queremos trabajar y texto descriptivo y adecuado al art铆culo que pertenece.
  • Cambia el nombre de la imagen antes de subirla. De nada nos sirve 鈥渋mag384682456.jpg鈥 para nuestro posicionamiento.
  • Incluye tus Palabras o Frases Clave en el nombre del archivo, pero s贸lo si la foto realmente trata y representa a esas keywords.
  • Utiliza tus keywords en la etiqueta 鈥渁lt鈥 de forma que describan el contenido de la imagen, no metas simplemente una lista de Keywords.

Enlaces 鈥渘ofollow鈥

Con este atributo Google te permite m谩s control sobre la forma en que el buscador debe interpretar tus enlaces, tanto externos como internos.

Los enlaces de nuestra web pasan autoridad SEO entre ellos. Para Google todos los enlaces son considerados 鈥渇ollow鈥 a menos que se indique lo contrario.

Estos enlaces son seguidos por sus ara帽as o bots y los tiene en cuenta a la hora de repartir autoridad y relevancia entre las p谩ginas.

Google cre贸 el al atributo 鈥渘ofollow鈥 para poder indicar si no deseas que el buscador tenga en cuenta un determinado enlace.

Lo utilizamos para intentar (no siempre es posible) que Google no indexe la p谩gina de destino ya que se trata de un enlace a un recurso privado o no queremos que se muestre en los resultados, etc. Por ejemplo: p谩ginas de agradecimiento por suscribirse, p谩ginas de 鈥淕racias por su compra鈥, p谩ginas de bienvenida, de listado de usuarios, etc.

Tambi茅n los utilizamos en los enlaces multimedia alojados en tu web o externos que no desees que se indexen o que reciban autoridad o relevancia, como pueden ser los los enlaces a descargas de archivos PDF, ZIP, etc.

Debemos utilizar el atributo 鈥渘ofollow鈥 para indicar que es un enlace de afiliaci贸n. Tal y como indican las Directrices de Calidad para Webmasters de Google, debemos poner el atributo鈥漬ofollow鈥 a todos los 鈥淓nlaces de Afiliaci贸n鈥. De esta forma estamos indicando y dejando claro que tenemos una relaci贸n comercial con el destinatario.

Tambi茅n deber铆amos etiquetar como 鈥渘ofollow鈥 los Enlaces Externos que formen parte de un An谩lisis/Review pagado o patrocinado, y los que hayan sido comprados.

Tambi茅n cuando no quieras 鈥減asar鈥 autoridad o relevancia a la url de destino, por estar esta alejada de tu tem谩tica, o a webs con las que no quieres que te asocien porque son lentas, porque no est谩n bien tratadas en SEO, etc.

Enlaces internos

Los enlaces internos, aquellos que apuntan a p谩ginas y entradas dentro de tu propio proyecto (a tu web o site) y son una gran ayuda para conseguir que, tanto tus visitantes como los buscadores, descubran nuevas p谩ginas relacionadas dentro de tu web.

Cuando Google llega a una de tus p谩ginas, adem谩s de leer el contenido e indexarlo, comienza a seguir los enlaces internos que apuntan hacia otras p谩ginas.

Estos te ayudan a posicionar las URLs ya que transferimos autoridad de unas URLs a otras, reforzando su relevancia tem谩tica.

Google se fija en el n煤mero de enlaces internos que apuntan a cada URL de tu sitio, para determinar la importancia relativa de cada una de ellas respecto a todas las dem谩s.

Por eso debes comprobar que, si consideras que un contenido es importante para tu estrategia de marketing, la url debe estar bien enlazada internamente.

Si en una de tus webs tienes una p谩gina que ha conseguido una gran autoridad, a base de enlaces y menciones, util铆zala para enlazar a otras p谩ginas internas, y ayudarles a posicionar.

Puedes enlazar a una p谩gina que te interese potenciar al final de cada art铆culo, en la barra lateral, etc.

Enlaza s贸lo con otras de tus p谩ginas que tengan relaci贸n con el tema del que trata tu art铆culo y utilizando palabras clave en el texto ancla, pero no las del post actual.

Por tanto, es muy importante trabajar nuestros enlaces internos de forma que todos los contenidos puedan ser indexados y visitados, y transferir de forma correcta las autoridades de SEO.

Los men煤s conforman la estructura visible de tu web: el men煤 principal deber铆a dar acceso a tus categor铆as o secciones y contener tambi茅n palabras clave.

Enlaces externos o 鈥渆nlaces salientes鈥

Los enlaces externos son aquellos que 鈥渁puntan鈥 a URLs fuera de tu propia web.

Los enlaces externos, siempre que sean 煤tiles, proporcionan una mejor experiencia al usuario, y por tanto tambi茅n le gusta a Google.

Si no deseas 鈥減erder鈥 a tus visitantes, utiliza el atributo target=鈥漘blank鈥 (abrir en que abrir谩 la p谩gina de destino en una ventana o pesta帽a nueva), permitiendo al visitante seguir en tu p谩gina.

Eso si, no enlaces 鈥減or enlazar鈥. Hazlo cuando est茅 justificado, para ayudar a reforzar tu art铆culo o porque la p谩gina de destino puede interesar a tus visitantes.

Esto hace que aumente tu relevancia tem谩tica y tu autoridad sobre el tema, ya que te relacionas con p谩ginas que tambi茅n tratan el mismo tema.

El hecho de proporcionar un valor a帽adido a tus visitantes, dirigi茅ndoles a otros contenidos interesantes o que complementen al tuyo, genera confianza entre tus visitantes y ayuda a fidelizarlos.

No tengas miedo de utilizar enlaces de afiliado, pero recuerda que debes marcarlos como 鈥nofollow鈥 para indicar a Google que no debe tenerlos en cuenta.

Igualmente debes marcar como 鈥nofollow鈥 los enlaces a p谩ginas que, por su 鈥渞eputaci贸n鈥 o por su tem谩tica no desees que Google considere que est谩n relacionadas con la tuya.

Negritas, cursivas, listas, citas鈥

Parece ser que Google no presta atenci贸n a estas etiquetas para posicionar tu contenido.

El consenso general es que Google jam谩s ha prestado una atenci贸n especial a este tipo de atributos y formas de estructurar los contenidos (las listas numeradas o no) pero s铆 que pueden ser muy 煤tiles para tus usuarios porque te ayudan a resaltar o reforzar conceptos.

Cuenta que muchas veces nuestros lectores 煤nicamente leer谩n los encabezados y lo que resaltemos en negrita o como 鈥cita鈥. Vuelca ah铆 tus esfuerzos para dejar claro el contenido, tus mensajes o tus valores.

Y como ya he comentado durante el art铆culo, si ayudan a que tus lectores asimilen mejor tus contenidos, y mejoren su experiencia como usuario鈥 puede que tambi茅n le guste a Google.

Y si no, seguro que ayuda a la conversi贸n.

El contenido es el rey del SEO On Page

Una de las estrategias para posicionar nuestro proyecto web, es hacerlo a trav茅s del Marketing de Contenidos.

Si generamos contenido suficiente para posicionar muchas Keywords de nuestra tem谩tica, generamos valor e inter茅s de cara a nuestros lectores, mostramos lo que normalmente cuesta comunicar c贸mo son nuestros valores, nuestro conocimiento, nuestro buen hacer鈥 allanamos el camino de las conversiones.

Que te vean, que te tengan presente, que te compren.

Has acertado, buscamos “que te tengan presente”. Una vez que nos han visto, es muy importante generar inter茅s para que nos sigan leyendo.

Y lo m谩s importante, hemos de procurar que nos tengan como un referente entre sus lecturas, que nos tengan en cuenta cuando busquen contenido de nuestra tem谩tica o sector comercial.

Porque el contenido de calidad, aquel que es 煤til para tus visitantes, con el que interact煤an y que les encanta compartir, es necesario para un posicionamiento a largo plazo.

Los contenidos de calidad son esenciales para el SEO On Page.

驴Qu茅 excusa, si no, tienen nuestros lectores para volver a nuestros proyectos web? Hay m谩s estrategias a la hora de convertir, que al fin y al cabo es lo que queremos todos, pero un buen marketing de contenidos es lo que, a largo plazo, ofrece mejores resultados y nos posiciona m谩s.

Y queremos que nos vean, 驴no?

Los buscadores como Google analizan tu contenido y lo utilizan para hacerse una idea de lo relevante que es tu p谩gina comparada con otras que tratan los mismos temas.

As铆 que, puestos a crear contenidos en nuestro proyecto web, si aplicamos las t茅cnicas de SEO On Page correctamente, tenemos mucho ganado.

Cuando escribas tus contenidos hazlo teniendo en cuenta qu茅 es lo que te interesa conseguir y, dentro de las limitaciones de tiempo y recursos l贸gicas, intenta siempre crear contenidos de calidad y 煤nicos.

No copies contenido de otro blog, porque tarde o temprano Google se dar谩 cuenta y penalizar谩 a los dos. A ti por copiar y al otro blog por dejarse copiar.

Posiblemente te denunciar谩n los propietarios del contenido original para no ser penalizados.

O sea, copiar es una estrategia nefasta. A parte de poco 茅tica y muy triste, si uno de tus lectores o clientes se da cuenta, adi贸s nuestra reputaci贸n

Palabras clave (keywords) en el contenido

Google analiza el conjunto de la p谩gina (SEO on Page) y sus factores externos (SEO off Page), para hacerse una idea global del tema que trata tu p谩gina, y de lo 鈥渂uena que es鈥 en comparaci贸n con el resto de las p谩ginas sobre este tema que 鈥渃onoce鈥 (que ha indexado).

Es por eso por lo que cada p谩gina debe estar optimizada para una 煤nica Palabra o Frase Clave.

Debamos trabajar el SEO procurando no repetir las mismas keywords. Si no, tendremos dos art铆culos compitiendo por los mismos conceptos clave y generaremos canibalismo.

S铆 o s铆, uno de los dos contenidos desaparecer谩 de la batalla del posicionamiento.

L贸gicamente en un texto largo, aparecer谩n muchas m谩s palabras y frases asociadas a nuestro tema o sector empresarial, que tambi茅n har谩n su trabajo de SEO.

Por eso, trabajando las t茅cnicas del SEO On Page, facilitaremos que las ara帽as o bots de Google tengan claro qu茅 es lo que nos interesa potenciar.

Al optimizar correctamente tus contenidos, Google los mostrar谩 en las SERPs, en las hojas de resultados de las b煤squedas relacionadas, con tus Keywords principales.

Con esto conseguimos estar bien posicionados, y posiblemente m谩s tr谩fico.

Densidad de palabras clave

Est谩 claro que en el texto de tu p谩gina deber铆a aparecer tu Palabra Clave principal, variantes de esta, y otras Keywords relacionadas.

La 鈥渄ensidad鈥 de Keywords, o la 鈥渟aturaci贸n de Keywords鈥 pueden ser relevantes a la hora de indexar el contenido.

Es posible que la aparici贸n desmesurada de esas palabras clave o Keywords, indique que el contenido est茅 forzado generando sobre SEO, y esto est谩 penalizado.

No es 鈥渘atural鈥 repetir muchas veces esas Keywords.

Por otra parte, si la densidad no es la adecuada posiblemente dificultemos a los bots o ara帽as de Google la clasificaci贸n del contenido.

La densidad de las palabras clave no deber铆a sobrepasar el 2 % ni ser inferior al 0,6 %.

SEOquake es una peque帽a extensi贸n para Chrome, que puedes activar y desactivar cuando quieras, es bastante 煤til en SEO y tiene una pesta帽a llamada 鈥渄ensidad鈥 que te analiza el texto.

SEO On Page, otros puntos vitales a tener en cuenta

Longitud del contenido seo

El tema de la longitud del contenido depende del nicho al que te dirijas, pero en principio el contenido de mayor longitud suele posicionar mejor.

Tiene m谩s palabras clave o variantes, m谩s Keywords relacionadas y m谩s posibilidades de salir cuando alguien consulta.

Tambi茅n evitamos la frustraci贸n de los lectores cuando clican en los enlaces buscando informaci贸n y encuentran explicaciones escuetas y demasiado concisas.

Se recomienda que por lo menos los contenidos consten de 300 palabras, que m谩s o menos es medio DINA4.

Para que el contenido coja fuerza y sea potente yo utilizar铆a como m铆nimo 900 caracteres (una cara de un DNA4 y media) o, ya directamente, contenidos de 1.200 palabras (un DINA4 por las dos caras).

Si el lector, como este es tu caso, encuentra en nuestro art铆culo toda la informaci贸n que busca sobre un tema (como por ejemplo 鈥淪EO On Page鈥), 驴para que seguir buscando?

Eso s铆, no escribas por rellenar, no metas paja ni cosas innecesarias. Si se detecta este estilo en tus escritos, posiblemente, habiendo otras alternativas, te dejen de leer.

Con lo que podr铆amos decir que lo suficientemente corto para ser concreto, pero lo suficientemente largo para abarcar y explicar todo lo que quieras comunicar.

Todo depende de que el contenido sea atractivo para el lector y responda en gran medida a sus necesidades.

Si consigues que el contenido bueno sea uno de los atributos con los que te asocian, posiblemente te cliquen cuando aparezcas en las p谩ginas de resultados o, directamente, vayan a buscarte al tenerte como un referente.

C贸mo tratamos la informaci贸n que nos llega

Un tema que me gusta tener presente es que las personas recibimos informaci贸n del medio que nos rodea a trav茅s de los cinco sentidos (sentido, o铆do, gusto, tacto y olfato).

Pero tenemos tres grandes sistemas para representar mentalmente la informaci贸n, el sistema de representaci贸n visual, el auditivo y el kinest茅sico.

La mayor铆a de nosotros utilizamos uno m谩s que otro. Se desarrollan de forma diferente en cada uno de nosotros y tienen sus propias caracter铆sticas.

Esto determina, entre otras cosas, a trav茅s de qu茅 actividades y sentidos tendemos a absorber informaci贸n m谩s f谩cilmente; ya sea a trav茅s de la vista, el o铆do, el tacto, el habla, la toma de notas o una combinaci贸n de estas.

El sistema de representaci贸n visual:

El sistema de representaci贸n visual tiende a ser el sistema de representaci贸n dominante en la mayor铆a de las personas.

Ocurre cuando uno tiende a pensar en im谩genes y a relacionarlas con ideas y conceptos.

Como por ejemplo cuando uno recurre a mapas conceptuales, infograf铆as, asociaci贸n de im谩genes para recordar ideas, conceptos y procesos complejos.

Este sistema est谩 directamente relacionado con nuestra capacidad de abstracci贸n y planificaci贸n.

Este tipo de lector en el que predomina el sistema visual presenta dificultades cuando las explicaciones son verbales o escritas. Suele ser observador y le facilitamos las cosas cuando el material es representado de manera visual.

Los v铆deos, las fotograf铆as, infograf铆as, mapas mentales, etc.., son 贸ptimos para este lector.

Sistema de representaci贸n auditivo:

Las personas que son m谩s auditivas tienden a recordar mejor la informaci贸n siguiendo y rememorando una explicaci贸n oral. La m煤sica y el lenguaje son sus mejores herramientas.

Capta f谩cilmente las cosas al prestar atenci贸n a lo que se dice o se narra.

Son capaces de recordar signos audibles con cambios de tono de voz, entonaciones y acentos.

Pueden repetir con habilidad y recordar lo que se dice y es bueno al relatar relatos, narraciones, historias y cuentos.

驴Qu茅 tal un podcast? 驴O un v铆deo en el que el audio funcione bien sin la necesidad del soporte visual? 聽 Sistema de representaci贸n kinest茅sico:

A este tipo de lector les llegamos mejor con todo lo relacionado con las sensaciones y movimientos.

Adquieren mejor la informaci贸n cuando pueden manipular, experimentar, moverse y tocar las cosas.

Este sistema tiende a generar un aprendizaje m谩s profundo y dif铆cil de olvidar, como cuando aprendemos a andar en bicicleta.

Les gusta tener experiencias, como que le expliquen casos pr谩cticos en donde se puedan ver reflejados, as铆 como juegos, tener modelos, etc.

Es genial si los conseguimos involucrar en lo que estamos explicando.

驴Qu茅 tal el Storytelling?

驴Y si procuramos que nuestros art铆culos atiendan a los tres sistemas?

Por cierto, si quieres saber donde estas t煤 mismo englobado, te reto a hacer este test:

Test de estilos de aprendizaje de Vark

Estructura tu web para mejorar tu seo

En cuanto a la estructura web de tu sitio, cuanto m谩s sencilla y mejor conectada sea, m谩s accesibles ser谩n tus p谩ginas a tus lectores y m谩s f谩ciles de indexar para los buscadores.

La estructura que suele ser m谩s beneficiosa para el SEO es la estructura jer谩rquica piramidal que se conoce como 鈥渟ilo鈥.

Este tipo de estructura en forma de 谩rbol o pir谩mide te permite encaminar m谩s f谩cilmente a tus visitantes y llevarlos hacia donde te interesa m谩s, que suelen ser las 鈥Landing Pages鈥 donde quieres que se lleve a cabo alguna acci贸n (compra, suscripci贸n, etc.)

Las p谩ginas de niveles inferiores no deber铆an quedar demasiado alejadas de las superiores para facilitar la indexaci贸n y las visitas.

Puedes crear una estructura tan profunda como necesites, siempre que las p谩ginas est茅n correctamente enlazadas entre s铆, y no haya un recorrido demasiado grande (muchos clicks) entre ellas.

Lo ideal es que todas las p谩ginas se encuentren como m谩ximo a dos clics de distancia de la p谩gina principal.

Haz lo posible por no crear interfaces confusos, con men煤s y submen煤s, muchas categor铆as, etc., y siempre pensando en que si una si alguien llega por primera vez a tu p谩gina debe saber que hacer a continuaci贸n.

Si alguien aterriza en nuestro proyecto y no tiene claro que hacer, o se le presentan demasiadas opciones, corremos el riesgo de que se marche sin interactuar y esto nos aumenta la tasa de rebotes perjudicando nuestro posicionamiento.

Velocidad de carga

Es uno de los elementos en el que no deber铆amos escatimar esfuerzos ni presupuesto.

驴Cu谩ntas veces te has ido a buscar otra web porque la que has clicado tarda m谩s de 7 segundos (con paciencia) en cargarse?

Te indico una de las herramientas que, junto con Google Speed, m谩s utilizamos. GTMetrix, herramienta SEO para medir la velocidad de carga de tu sitio web.

Si tu web es lenta, no es que Google te la penalice directamente, pero s铆 que priorizar谩 las p谩ginas que carguen m谩s r谩pidamente que otras de su mismo nicho.


Preprarado/a para trabajar tu SEO On Page?

脕nimo!, de hacerlo bien a hacerlo mal, hay poca diferencia y no es interesante permanecer en clara desventaja en los resultados de las SERP.

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