Google Ajusta les Regles contra Anuncis Enganyosos. Una mirada al futur.

L'Evolució de Google i el SEO: Adaptació i Transparència

Google segueix sent un element clau en les estratègies de SEO i publicitat en línia al panorama digital actual.

A veure tant les actualitzacions recents en les polítiques i tecnologies de Google, emfatitzant la importància de la transparència, l'autenticitat i l'adaptabilitat en el SEO i el màrqueting digital en aquest 2024.

Google Endureix les Regles contra Anuncis Enganyosos

Google ha anunciat recentment actualitzacions a les seves polítiques de publicitat, particularment pel que fa a la representació i transparència als anuncis.

Aquestes actualitzacions busquen combatre la desinformació i les pràctiques enganyoses a la publicitat, exigint que els anunciants siguin clars i honestos sobre els productes o serveis que promocionen.

Comprenent l'Algorisme de Google

L'algorisme de Google és un sistema complex dissenyat per tornar els resultats de cerca més rellevants i d'alta qualitat basats en les consultes dels usuaris.

Aquest algorisme s'actualitza milers de vegades a l'any, encara que la majoria d'aquestes actualitzacions són menors.

No obstant això, de tant en tant, Google implementa actualitzacions principals (core updates) que poden tenir un impacte significatiu al rànquing dels llocs web.

Per complir aquestes polítiques, els anunciants han d'assegurar-se que els vostres anuncis i les pàgines de destinació siguin transparents, lliures d'afirmacions falses o enganyoses, i clarament representatius del producte o servei ofert.

Això implica una revisió acurada dels materials publicitaris i l'alineació amb les directrius establertes per Google, cosa que subratlla la importància de l'ètica i la responsabilitat en les pràctiques publicitàries.

La Importància de Seguir les Polítiques de Google a SEO

Aquest enfocament cap a la transparència i contra l'engany ressalta la necessitat que les estratègies de SEO s'alinein amb els valors d'honestedat i claredat.

L'optimització per a motors de cerca ha de basar-se en pràctiques ètiques que reflecteixin precisió i rellevància, adaptant contínuament als canvis en els algorismes de Google per mantenir la visibilitat i eficàcia en línia.

Últims paràmetres a les polítiques de Google

Google ha implementat recentment diversos ajustaments a les seves polítiques per millorar l'experiència de l'usuari i garantir la transparència i l'autenticitat a la web. Alguns d'aquests paràmetres inclouen:

Política de Cookies:

  • Google ha actualitzat la seva pol√≠tica de galetes per proporcionar als usuaris un major control sobre la seva privadesa.
  • Els llocs web ara han de sol¬∑licitar el consentiment dels usuaris abans dutilitzar cookies i rastrejadors, i han de proporcionar informaci√≥ clara sobre l√ļs daquestes tecnologies.

Política de Contingut:

  • Google ha refor√ßat la seva pol√≠tica de contingut per combatre la desinformaci√≥ i el contingut engany√≥s.
  • Els llocs web que promoguin teories de conspiraci√≥, not√≠cies falses o informaci√≥ enganyosa poden ser penalitzats als resultats de cerca.

Política de Qualitat de la Pàgina:

  • Google ha actualitzat la vostra pol√≠tica de qualitat de la p√†gina per emfatitzar la import√†ncia de l'experi√®ncia de l'usuari.
  • Els llocs web han d'oferir contingut original, √ļtil i ben investigat, i proporcionar una experi√®ncia d'usuari agradable i f√†cil de navegar.

Innovacions en Publicitat Digital

Mirant cap al futur, les tend√®ncies en publicitat digital per al 2024 apunten cap a l'√ļs de tecnologies emergents com ara la realitat virtual (VR), la realitat augmentada (AR) i la gamificaci√≥.

Aquestes tecnologies ofereixen noves maneres de crear experiències publicitàries immersives i personalitzades, des de provar productes de bellesa virtualment fins a participar en desafiaments de marca en plataformes socials com TikTok.

Tendències en Publicitat Digital per al 2024

Les tendències en publicitat digital per al 2024 se centren en la personalització, la interacció i la immersió.

La publicitat en realitat virtual i augmentada permet als usuaris experimentar els productes duna manera més propera a la realitat, mentre que la gamificació crea un enllaç entre lusuari i la marca a través de la diversió i entreteniment.

L'Evolució de la Publicitat a Xarxes Socials

La publicitat en xarxes socials continua evolucionant, posant èmfasi en la construcció de comunitats i la interacció autèntica entre marques i consumidors.

Les marques estan adoptant un enfocament més humà i conversacional en les seves estratègies de xarxes socials, cosa que porta a un major engagement i lleialtat dels clients.

Avanços en Intel·ligència Artificial de Google

Google també està innovant amb noves funcions basades en intel·ligència artificial (IA) per als seus productes, com ara Google Photos i el seu chatbot Gemini.

Per exemple, Google Photos introdueix un Magic Editor que permet realitzar edicions avançades mitjançant IA, mentre que Gemini s'expandirà amb suport per a més idiomes i la integració de capacitats de generació d'imatges basades en IA.

Noves funcions basades en IA als Productes de Google

Google està incorporant la IA a diversos dels seus productes per millorar l'experiència de l'usuari. Des del Magic Editor de Google Photos fins a les capacitats de generació d'imatges de Gemini, aquestes innovacions demostren el compromís de Google amb l'avantguarda tecnològica.

Adaptació al Canvi: SEO i Plataformes Emergents

L'evolució constant de les polítiques de Google i el paisatge digital exigeix una adaptació i transparència contínues per part de les marques i els especialistes en SEO.

En centrar-se en pràctiques ètiques i explorar noves plataformes, es pot assegurar no només el compliment amb Google sinó també una presència en línia sòlida i fiable.

L'Evolució de les Polítiques de Google i el Paisatge Digital

A mesura que Google continua actualitzant les seves polítiques i algorismes, és crucial que les marques i els professionals del SEO es mantinguin al dia amb aquests canvis.

L'adaptabilitat i la transparència són clau per mantenir una bona posició en els resultats de cerca i oferir una experiència en línia òptima als usuaris.

L'Emergència de Noves Plataformes de Cerca

L'emergència de plataformes com TikTok com a eines de cerca destaca la importància de diversificar les estratègies de SEO per incloure nous mitjans i comportaments dels usuaris.

Adaptar-se a aquests canvis i explorar noves tendències són passos crucials per mantenir-se rellevant al panorama digital.

La combinació de les actualitzacions de l'algorisme de Google, les tendències emergents en publicitat digital i els avenços en intel·ligència artificial delineen un futur en què l'adaptabilitat, la innovació tecnològica i l'autenticitat seran més importants que mai.

Per als professionals del m√†rqueting i SEO, aix√≤ significa que mantenir actualitzat amb les √ļltimes tend√®ncies i pol√≠tiques de Google √©s essencial per a l√®xit en el din√†mic m√≥n digital davui.

Com treballar el teu SEO On Page correctament

Qu√® √©s el ‚ÄúSEO On Page‚ÄĚ?

El SEO On Page √©s un terme angl√®s, que utilitzem per referir-nos a les optimitzacions que pots fer a la teva p√†gina (‚ÄúOn Page‚ÄĚ = A P√†gina), per millorar el posicionament org√†nic.

Quan pugem un post, tenim la possibilitat d'aplicar una sèrie de tècniques de SEO que incidirà en la possibilitat que es posicionin millor els nostres continguts.

El ‚ÄúSEO On Page‚ÄĚ imprescindible perqu√® et vegin

Podr√≠em dir que, mitjan√ßant el SEO ‚ÄúOn Page‚ÄĚ, vas a explicar de forma adequada a Google quin √©s el prop√≤sit del site i quines s√≥n les diferents tem√†tiques que cont√© i si els continguts s√≥n de qualitat.

L'objectiu del SEO On Page és fer-li la vida fàcil als robots o aranyes de Google, perquè indexin els teus continguts de la forma correcta i facilitar-ne la classificació segons t'interessi.

√Čs clar que t'interessa, i molt, que Google trobi les teves p√†gines, i que entengui qu√® ofereixes i que √©s de qualitat.

Si partim de la base que el client final de Google √©s l'usuari que realitza les cerques al cercador, veurem que moltes de les t√®cniques que aplicarem ‚Äúque li agraden a Google‚ÄĚ, tamb√© podr√≠em dir que estem treballant perqu√® ‚Äúli agradi al nostre lector‚ÄĚ, al nostre possible client.

Però abans de continuar veurem com funcionen els cercadors, i en concret el de Google, ja que és el més utilitzat al nostre entorn.

Per què i com indexa Google les pàgines?

D'entrada, cal tenir clar que quan busquem a Internet, no busquem directament a la xarxa.

Seria massa lent, ineficaç i possiblement saturaria els motors de l'hora de presentar resultats.

Tots els cercadors rastregen la web contínuament, apliquen els seus algorismes amb més de 200 preguntes i temes que cal tenir en compte, per poder classificar els continguts que troben.

Aquestes aranyes tenen com a missió recórrer i rastrejar contínuament Internet a la recerca de continguts i enllaços nous.

També tornen a visitar les que ja estan indexades per si tenen continguts nous.

Aquests robots (o bots) són programes automatitzats, algorismes que es dediquen a llegir, extreure i indexar el contingut de les pàgines segons, i per a cada cercador són diferents.

Per exemple, geolocalitzen els continguts per oferir resultats basats en el teu entorn més proper, s'asseguren que els continguts no siguin spam, procuren que l'usuari tingui una bona experiència en fer clic als resultats, entre molts altres paràmetres.

També penalitzen continguts quan aquests presenten aspectes que puguin perjudicar els seus lectors dels seus fulls de resultats o SERP.

O sigui, que perquè el teu perquè el contingut de la teva web surti en els resultats, a les SERP els robots o aranyes, en aquest cas de Google, l'han de trobar i classificar.

Què són les SERP?

Segons la Wikipedia:

SERP (Search engine results page o Pàgina de resultats del cercador) fa referència als resultats que mostra una pàgina de cercador com poden ser: Google, Bing, i Yahoo! entre els més destacats. Generalment els cercadors mostren uns deu enllaços/llocs web per pàgina de resultats.

Fixa't en els seg√ľents gr√†fics: gr√†fica probabilitat de ‚Äúclick‚Äú en els resultats de cerca a les posicions 1 fins a la 11 Aquesta gr√†fica ens indica la probabilitat dels usuaris facin ‚Äúclick‚ÄĚ als resultats de les SERP, les p√†gines de resultats de cerca, a la p√†gina 1 fins a la 11.

√Čs clar que, si trobem el resultat al primer full de resultats, perqu√® seguir buscant?

Les webs ben posicionades entre els 10 resultats de la primera pàgina de resultats es porten el 59,59 % dels clicks.

Però és que a Espanya encara més important estar en els primers fulls de resultats … gràfica probabilitat per país de “click“ en els resultats de cerca a les posicions 1 fins a la 11 a Espanya A Espanya, les webs que estan ben posicionades entre els 10 resultats de la primera pàgina de resultats s'emporten el 77,2 % dels clics.

El tercer full de resultats √©s el millor lloc per enterrar un cad√†ver, jejeje √©s on ning√ļ no s'acosta a mirar.

Com fan les aranyes aquesta indexació?

Quan un bot o aranya arriba a la teva p√†gina ‚Äúllegeix‚ÄĚ (indexa) tot el contingut (text, imatges, enlla√ßos sortints i entrants, text, codi‚Ķ) i l'emmagatzema en una gegantina base de dades.

Més tard aquesta informació és analitzada per determinar el nínxol al que pertany la teva pàgina, i la rellevància que té dins seu.

Si els robots de traça no aconsegueixen trobar la teva pàgina, o no aconsegueixen indexar-la, no sortiràs a Google.

Per això has de fer tot el possible perquè aquests bots trobin i analitzin la teva pàgina de la manera més eficientment possible.

Com fer un bon SEO On Page. Punts a tenir en compte i tipus.

Per dur a terme una bona optimitzaci√≥ ‚ÄúOn Page‚ÄĚ has de tenir una s√®rie de punts en compte,

Hi ha alguns més importants i necessaris que altres i la suma de tots fan que tinguis més punts de ser indexat de forma correcta segons els teus interessos.

Ning√ļ sap realment que es basen aquests algorismes per classificar correctament el nostre contingut i permetre'ns un avantatge competitiu davant de la nostra compet√®ncia.

I quan sembla que els coneixes i els tens per la mà, s'actualitzen i torna a començar.

I lògicament, Internet s'omple de discussions, opinions, estudis, trucs, maneres de forçar el SEO, i d'un munt de dubtes que mai no ens seran revelats.

El que plasmo a continuació (i ho faig amb tota la prudència del món, perquè estem descobrint coses noves constantment) són tècniques i tips que sé que funcionen, en gran mesura perquè és el que Google exigeix, perquè ho hem pogut comprovar i són els que apliquem a els nostres projectes i als dels nostres clients amb bons resultats.

Però no treu que hi hagi divergències amb el que pugueu llegir en altres posts similars.

Aquesta és la gràcia i el tema dramàtic del tema.

Anem a això!

√ös de keywords al SEO On Page.

Els teus Paraules Clau o keywords han d'apar√®ixer de la manera m√©s natural possible tant als t√≠tols, com a la URL (o Slug), a la ‚Äúmetadescripci√≥‚ÄĚ en el contingut de les teves p√†gines o posts (entrades del bloc), etc.

Google i altres cercadors utilitzen algunes daquestes etiquetes per determinar la rellevància temàtica de les pàgines.

Si intentes posicionar una p√†gina ‚Äúabusant‚ÄĚ de les Paraules Clau, d'una banda, se't penalitzar√† i, de l'altra, possiblement no ser√† una lectura l√≤gica per a aquells que accedeixin als teus continguts. Recorda que, si agrada a Google, agrada als teus lectors i viceversa.

Com treballar el SEO On Page a l'Snippet

Primer ens fixarem les etiquetes que es mostren directament a les SERP o full de resultats dels cercadors:

  • T√≠tol.
  • Adre√ßa URL (o Slug).
  • Meta Descripci√≥.

El títol, URL i descripció d'una pàgina formen una unitat que a SEO es coneix com Snippet.

Fixa't que quan fas una cerca, en els primers resultats (resultats SEO) es mostra el Snippet amb els tres punts anteriors, i marcades en negreta les coincidències exactes o sinònims.

SEO on page Snippet de Treball a distància

Snippet de resultat de la cerca a Google 'treball a distància'

La decisi√≥ de fer clic sobre un resultat o un altre dep√®n en un grau molt alt de la capacitat d'aquests¬†snippets¬†per conv√®ncer el p√ļblic que la teva √©s realment la millor opci√≥ entre les presentades.

Val la pena invertir temps en aconseguir snippets de qualitat.

Per escriure títols correctes, que funcionin, hauríem de sortir de l'abast d'aquest post i explorar la recerca de paraules clau. En un altre post treballarem aquest tema.

El títol

El títol SEO és una frase dentre 55 i 70 caràcters que resumeix el contingut que hi ha en una pàgina, entrada de bloc o notícia.

Influeix a les visites, ja que quan Google rastreja i indexa el contingut d'un lloc web, mostra el títol SEO als resultats de cerca al costat de la meta descripció.

També és una de les referències més importants per a l'usuari. Daquesta manera, els usuaris decideixen si clicar en un lloc o en un altre basant-se en el títol SEO i en la meta descripció.

Podem dir tamb√©, en principi, que Google considera el t√≠tol com un dels factors m√©s importants per ‚Äúcon√®ixer‚ÄĚ la tem√†tica de les teves p√†gines.

√Čs per aix√≤ que hem de procurar que sigui el m√©s descriptiu i realista, d'acord amb el contingut que hi ha en aquesta p√†gina.

Així, l'usuari trobarà allò que buscava i obtindrà una experiència positiva.

√Čs a dir, si la teva p√†gina web ven pomes, al teu t√≠tol no hauries d'incloure ‚Äúpomes gratis‚ÄĚ per intentar atraure visitants, tret que de deb√≤ estiguis oferint pomes gratis.

En cas contrari els teus visitants s'adonaran de seguida provocant sortides ràpides de la teva web (rebots) i el teu lloc serà penalitzat en no correspondre el teu títol amb el contingut.

  • Deus construir els teus t√≠tols de forma natural, sempre contenint la frase clau¬† (Keyword) principal i si √©s possible al principi.
  • El t√≠tol ha de resultar atractiu. Has de comptar que la persona que busca ho veur√† al full de resultats del cercador juntament amb altres 9 resultats del mateix.
  • El t√≠tol ha de contenir com a m√†xim 70 car√†cters o 600 p√≠xels, per assegurar-te que es mostri √≠ntegrament a la p√†gina de resultats de Google.
  • Si √©s m√©s gran, veur√†s que el text queda truncat i al final apareix (‚Ķ)
  • Hi ha estudis que demostren que en general es produeixen menys visites als resultats el t√≠tol dels quals apareix tallat davant els mostren el t√≠tol complet.
  • El t√≠tol ha de ser √ļnic per a cada p√†gina, no els dupliquis. Competiran entre si per apar√®ixer (canibalisme).

Si teniu una marca reconeixible és bona idea col·locar-la al final del títol per captar l'atenció de l'usuari en cas que ja conegui la teva marca.

Adreça url o Slug

Aquest és un altre dels paràmetres que també es visualitza a l'Snippet i que hem de cuidar.

Els usuaris es fixen a les adreces URL per saber on els envia l'enllaç.

ajuntament.barcelona.cat ‚Äļ canal ‚Äļ treball-dist√†ncia

√Čs important que no sigui una direcci√≥ molt llarga, ja que apareixer√† tallada amb els punts suspensius del final, que pot generar desconfian√ßa.

www.observatoriorh.com ‚Äļ orh-posts ‚Äļ visualiza-el-webin‚Ķ

Tamb√©, si una adre√ßa sembla ‚Äúsospitosa‚ÄĚ, o no descriu adequadament el que s'esmenta al t√≠tol, t√© moltes possibilitats de perdre clics.

Normalment sol ser fàcil deditar. A WordPress podem editar-lo abans de publicar el post sense problemes.

Simplement fes clic al bot√≥ ‚ÄúEditar‚ÄĚ que veur√†s just a sota del t√≠tol del teu article, podr√†s retocar la url, que per defecte et posa la mateixa que el t√≠tol.

Veureu que de forma automàtica el sistema posa guions en lloc dels espais, ja que aquests no estan permesos a les URL o Slugs.

SEO on page Edita Slug

Si utilitzes el pluguin de Yoast Seo, aquest també ho permet. Heu d'anar a l'apartat de Snippet, i ho reconeix com Slug.

Com veus a l'exemple, és interessant utilitzar les categories amb les paraules clau del teu projecte web, ja que poden ajudar a la seva classificació.

Inclou el teu Keyword o una variant sem√†ntica i elimina al m√†xim paraules com a articles, preposicions, ‚Äúde‚ÄĚ, ‚Äúen‚ÄĚ, ‚Äúpara‚ÄĚ, etc. i totes aquelles paraules que aportin poc o gens al teu posicionament. Aix√≤ s√≠, deixa les que facilitin la comprensi√≥ de l'usuari per saber de qu√® va el contingut.

Procura no saturar les URL amb les paraules clau, no facis res així:

‚Äú/formaci√≥/formaci√≥-per a-millora-formaci√≥‚ÄĚ

Meta Descripció

Aquest és el tercer element que has de treballar a consciència.  Apareix a l'Snippet i sol ser decisiu a l'hora de fer clic per part de l'usuari.

Si no el treballeu, apareixerà el contingut del primer paràgraf de l'article o de la pàgina, i això pot ser molt poc atractiu.

Veureu fins i tot casos en què apareixen etiquetes de programació, i això és horrible.

Els usuaris veuen la Meta Descripció com el resum del contingut que els estàs oferint.

Així que ens hem d'esforçar perquè resulti atractiva i els convida a fer clic.

Meta descripció per SEO on Page exemple 1

 

  • La longitud m√†xima √©s duns 155 car√†cters ia les cerques per a dispositius m√≤bils la longitud m√†xima √©s de 100 car√†cters.
  • Inclou els teus¬†Keywords de forma natural al text o algun sin√≤nim i, si √©s possible, al principi. Al full de resultats (SERP) apareixen les coincid√®ncies amb el text que cerca l'usuari a negreta.
  • Escriu descripcions realistes, que resumeixin el que realment trobareu un visitant quan arribi a la teva p√†gina.
  • Inclou una crida a l'acci√≥ (CTA), per motivar l'usuari.
  • Una altra t√®cnica √©s, com veus a l'exemple, deixar la frase final oberta de tal manera que √©s com una mena de crida a l'acci√≥ en voler saber el que continua 't'expliquem els secrets que hauries de...'
  • En aquest cas l'usuari ho ent√©n com un resum que no hi cap, i no genera desconfian√ßa si no curiositat.
  • I no dupliquis les teves Meta descripcions, generaran canibalisme.

SEO On Page en el contingut del post o pàgina

Els robots o les aranyes analitzen el contingut de les teves pàgines.

Controlen i naveguen pels enllaços interns o externs, controlen les etiquetes que els poden acabar d'ajudar a classificar el contingut, mesuren la densitat de les keywords al contingut, tenen en compte les etiquetes (tags)…

A veure com optimitzar tot això!

Encapçalats (header tags)

Els Encapçalats són una de les formes mitjançant les quals informes a Google, i als teus visitants, sobre el contingut i temàtica de les teves pàgines.

Els considero importantíssims ja que és possible que sigui el que inicialment tothom llegeix i els ajudi a determinar si allò que tenen entre mans val la pena ser llegit íntegrament o no.

√Čs per aix√≤ que us aconsello utilitzar-los tamb√© per crear trucades a lacci√≥ per incitar a la lectura completa.

Uns encapçalats ben estructurats ens faciliten mostrar el contingut d'una forma organitzada i això agrada molt als lectors, i per tant a Google (oa l'inrevés).

Si no es llegeixen més que les capçaleres, procurarem que s'emportin la informació que ens interessa. I com no, és important que apareguin les nostres claus clau.

Als navegadors es reconeixen fins a 6 nivells de Header Tags, però el més habitual és utilitzar els tres primers: h1, h2, h3.

Capçalera principal (h1)

El Header ‚Äúh1‚ÄĚ √©s el m√©s important per a Google, i us recomano encaridament que sigui √ļnic per a cada p√†gina.

Ha de ser el primer que llegiu el nostre lector, just abans que comenci el text de l'article, per facilitar la continu√Įtat de la lectura.

No cal confondre la capçalera h1 amb el títol de la pàgina:

El títol és la identificació de la pàgina, que apareix a l'Snippet, i ho has d'optimitzar més per als cercadors que per a l'usuari.

El <h1>Capçalera principal</h1> és el resum de larticle, un contingut més extens i descriptiu del títol en una frase senzilla de llegir.

La cap√ßalera principal ha de complementar el t√≠tol i donar una sensaci√≥ de continu√Įtat, ja que sol ser la prova per al lector de si ha encertat o no en clicar al nostre enlla√ß.

Title: ‚ÄúSolucions que faciliten el treball a dist√†ncia‚ÄĚ

h1: ‚ÄúLa companyia Samsung ofereix alguns consells d'inter√®s sobre les possibilitats dels productes per millorar la feina a dist√†ncia.‚ÄĚ

La mida de lletra ha de ser superior a la de les capçaleres menors (h2, h3…) per identificar-lo clarament.

√Čs interessant incloure els teus Keywords o alguna variaci√≥ sem√†ntica de les teves paraules clau principals. Sempre que incloguis Keywords recorda que han d'apar√®ixer de manera natural i mai for√ßada.

Encapçalats secundaris (h2, h3, h…)

Els Header Tags secundaris són aquells que van des del segon nivell (h2) fins al sisè (h6).

S√≥n molt √ļtils per crear una millor experi√®ncia de lectura per als teus visitants estructurant els teus continguts, i de passada ajudar que els cercadors entenguin millor la tem√†tica de les teves p√†gines.

Utilitza'ls de manera que incloguis de tant en tant els teus Keywords o variacions semàntiques, i per temptar el lector que faci la lectura completa.

Recordo que potser √©s, d'inici, l'√ļnic que llegeixin. Ven tot el peix en ells.

Imatges

Publicar un post o una p√†gina que contingui √ļnicament text, sobretot si √©s el contingut √©s relativament llarg, tira enrere.

Rebutgem els ‚Äúmazacotes‚ÄĚ de text, tret que la informaci√≥ sigui vital i √ļnica. I a internet tenim moltes opcions de trobar el mateix contingut m√©s ben maquetat.

Els continguts amb elements multimèdia  (imatges, vídeos, etc.) ajuden a disminuir el percentatge de rebot i augmenten el temps d'estada a la pàgina, dues mètriques importants tant pel posicionament SEO com pels usuaris. Perdona que insisteixi, però si els agrada als nostres lectors, li agrada a Google.

Totes les imatges, igual que el text, són analitzades per Google, i per això també compten a lhora doptimitzar la teva web.

  • Han de ser ajustades en mida a la plantilla de la web i lleugeres en pes. Cal optimitzar-les adequadament.
  • Una web lenta afecta negativament el teu SEO ia lexperi√®ncia dels teus visitants, i moltes vegades la mida de les imatges √©s el culpable.
  • Utilitza TinyJPG, una web que ofereix un servei online gratu√Įt per reduir el pes (no la mida) de les teves imatges.
  • El nom de l'arxiu, el t√≠tol de la imatge i la descripci√≥ deuen contenir les keywords que volem treballar i text descriptiu i adequat a larticle que pertany.
  • Canvia el nom de la imatge abans de pujar-la. No ens serveix de res ‚Äúimag384682456.jpg‚ÄĚ per al nostre posicionament.
  • Inclou els teus Paraules o Frases Clau en el nom del fitxer, per√≤ nom√©s si la foto realment tracta i representa aquestes keywords.
  • Utilitza els teus keywords a la etiqueta ‚Äúalt‚ÄĚ de manera que descriguin el contingut de la imatge, no metes simplement una llista de Keywords.

Enlla√ßos ‚Äúnofollow‚ÄĚ

Amb aquest atribut Google us permet més control sobre la manera com el cercador ha d'interpretar els vostres enllaços, tant externs com interns.

Els enllaços de la nostra web passen autoritat SEO entre ells. Per a Google tots els enllaços són considerats “follow“ a no ser que s'indiqui el contrari.

Aquests enllaços són seguits per les aranyes o bots i els té en compte a l'hora de repartir autoritat i rellevància entre les pàgines.

Google va crear l'atribut ‚Äúnofollow‚ÄĚ per poder indicar si no vols que el cercador tingui en compte un determinat enlla√ß.

L'utilitzem per intentar (no sempre √©s possible) que Google no indexi la p√†gina de destinaci√≥ ja que √©s un enlla√ß a un recurs privat o no volem que es mostri en els resultats, etc. Per exemple: p√†gines d'agra√Įment per subscriure's, p√†gines de ‚ÄúGr√†cies per comprar‚ÄĚ, p√†gines de benvinguda, de llistat d'usuaris, etc.

També els utilitzem als enllaços multimèdia allotjats a la teva web o externs que no vulguis que s'indexin o que rebin autoritat o rellevància, com poden ser els enllaços a descàrregues d'arxius PDF, ZIP, etc.

Hem d'utilitzar l'atribut ‚Äúnofollow‚ÄĚ per indicar que √©s un enlla√ß d'afiliaci√≥. Tal com indiquen les Directrius de Qualitat per a administradors web de Google, hem de posar l'atribut nofollow a tots els Enlla√ßos d'Afiliaci√≥. Aix√≠ estem indicant i deixant clar que tenim una relaci√≥ comercial amb el destinatari.

Tamb√© haur√≠em d'etiquetar com a ‚Äúnofollow‚ÄĚ els Enlla√ßos externs que formen part d'una An√†lisi/Review pagat o patrocinat, i els que hagin estat comprats.

Tamb√© quan no vulguis ‚Äúpassar‚ÄĚ autoritat o rellev√†ncia a la url de destinaci√≥, per estar aquesta allunyada de la teva tem√†tica, oa webs amb qu√® no vols que t'associ√Įn perqu√® s√≥n lentes, perqu√® no estan ben tractades en SEO, etc.

Enllaços interns

Els enllaços interns, aquells que apunten a pàgines i entrades dins del teu propi projecte (a la teva web o site) i són una gran ajuda per aconseguir que, tant els teus visitants com els cercadors, descobreixin noves pàgines relacionades dins de la teva web.

Quan Google arriba a una de les vostres pàgines, a més de llegir el contingut i indexar-lo, comença a seguir els enllaços interns que apunten cap a altres pàgines.

Aquests t'ajuden a posicionar les URLs ja que transferim autoritat d'unes URLs a unes altres, reforçant la seva rellevància temàtica.

Google es fixa en el nombre denllaços interns que apunten a cada URL del teu lloc, per determinar la importància relativa de cadascuna respecte a totes les altres.

Per això has de comprovar que si consideres que un contingut és important per a la teva estratègia de màrqueting, la url ha d'estar ben enllaçada internament.

Si en una de les teves webs tens una pàgina que ha aconseguit una gran autoritat, a base d'enllaços i mencions, fes-la servir per enllaçar a altres pàgines internes, i ajudar-los a posicionar.

Podeu enllaçar a una pàgina que us interessi potenciar al final de cada article, a la barra lateral, etc.

Enllaça només amb altres de les teves pàgines que tinguin relació amb el tema de què tracta el teu article i utilitzant paraules clau al text àncora, però no les del post actual.

Per tant, és molt important treballar els nostres enllaços interns de manera que tots els continguts puguin ser indexats i visitats, i transferir correctament les autoritats de SEO.

Els men√ļs conformen l'estructura visible de la web: el men√ļ principal hauria de donar acc√©s a les teves categories o seccions i contenir tamb√© paraules clau.

Enlla√ßos externs o ‚Äúenlla√ßos sortints‚ÄĚ

Els enlla√ßos externs s√≥n aquells que ‚Äúapunten‚ÄĚ a URLs fora de la teva pr√≤pia web.

Els enlla√ßos externs, sempre que siguin √ļtils, proporcionen una millor experi√®ncia a lusuari, i per tant tamb√© li agrada a Google.

Si no vols ‚Äúperdre‚ÄĚ els teus visitants, utilitza l'atribut target=‚ÄĚ_blank‚ÄĚ (obriu que obrir√† la p√†gina de destinaci√≥ en una finestra o pestanya nova), permetent al visitant seguir a la teva p√†gina.

Aix√≤ s√≠, no enlla√ßos ‚Äúper enlla√ßar‚ÄĚ. Fes-ho quan estigui justificat, per ajudar a refor√ßar el teu article o perqu√® la p√†gina de destinaci√≥ pot interessar als teus visitants.

Això fa que augmenti la teva rellevància temàtica i tu autoritat sobre el tema, ja que et relaciones amb pàgines que també tracten el mateix tema.

El fet de proporcionar un valor afegit als teus visitants, dirigint-los a altres continguts interessants o que complementin el teu, genera confiança entre els teus visitants i ajuda a fidelitzar-los.

No tingueu por d'utilitzar enlla√ßos d'afiliat, per√≤ recorda que els has de marcar com ‚Äúnofollow‚ÄĚ per indicar a Google que no els ha de tenir en compte.

Igualment has de marcar com ‚Äúnofollow‚ÄĚ els enlla√ßos a p√†gines que, per la seva ‚Äúreputaci√≥‚ÄĚ o per la seva tem√†tica no vulguis que Google consideri que estan relacionades amb la teva.

Negretes, cursives, llistes, cites…

Sembla que Google no presta atenció a aquestes etiquetes per posicionar el contingut.

El consens general √©s que Google no ha prestat mai una atenci√≥ especial a aquest tipus d'atributs i maneres d'estructurar els continguts (les llistes numerades o no) per√≤ s√≠ que poden ser molt √ļtils per als usuaris perqu√® t'ajuden a ressaltar o refor√ßar conceptes.

Explica que moltes vegades els nostres lectors √ļnicament llegiran les cap√ßaleres i el que ressaltem a negreta o com ‚Äúcita‚ÄĚ. Aboca els teus esfor√ßos per deixar clar el contingut, els teus missatges o els teus valors.

I com ja he comentat durant l'article, si ajuden que els teus lectors assimilin millor els teus continguts, i millorin la seva experiència com a usuari… potser també li agradi a Google.

I si no, segur que ajuda a la conversió.

El contingut és el rei del SEO On Page

Una de les estratègies per posicionar el nostre projecte web, és fer-ho a través del Màrqueting de Continguts.

Si generem prou contingut per posicionar moltes Keywords de la nostra temàtica, generem valor i interès de cara als nostres lectors, mostrem el que normalment costa comunicar com són els nostres valors, el nostre coneixement, el nostre bon fer… aplanem el camí de les conversions.

Que et vegin, que et tinguin present, que et comprin.

Has encertat, busquem ‚Äúque t'hi tinguin present‚ÄĚ. Quan ens han vist, √©s molt important generar inter√®s perqu√® ens segueixin llegint.

I el més important, hem de procurar que ens tinguin com un referent entre les seves lectures, que ens tinguen en compte quan busquen contingut de la nostra temàtica o sector comercial.

Perqu√® el contingut de qualitat, aquell que √©s √ļtil per als teus visitants, amb qui interactuen i que els encanta compartir, √©s necessari per a un posicionament a llarg termini.

Els continguts de qualitat són essencials per al SEO On Page.

Quina excusa, si no, tenen els nostres lectors per tornar als nostres projectes web? Hi ha més estratègies a l'hora de convertir, que al capdavall és el que volem tots, però un bon màrqueting de continguts és el que, a llarg termini, ofereix millors resultats i ens posiciona més.

I volem que ens vegin, no?

Els cercadors com Google analitzen el teu contingut i l'utilitzen per fer-se una idea de com és de rellevant la teva pàgina comparada amb altres que tracten els mateixos temes.

Així que, posats a crear continguts al nostre projecte web, si apliquem les tècniques de SEO On Page correctament, tenim molt de bestiar.

Quan escriguis els teus continguts fes-ho tenint en compte qu√® √©s el que t'interessa aconseguir i, dins de les limitacions de temps i recursos l√≤giques, intenta sempre crear continguts de qualitat i √ļnics.

No copi√Įs contingut d'un altre bloc, perqu√® tard o d'hora Google se n'adonar√† i penalitzar√† tots dos. A tu per copiar ia l'altre bloc per deixar-se copiar.

Possiblement et denuncien els propietaris del contingut original per no ser penalitzats.

√Čs a dir, copiar √©s una estrat√®gia nefasta. A part de poc √®tica i molt trist, si un dels teus lectors o clients se n'adona, ad√©u la nostra reputaci√≥

Paraules clau (keywords) al contingut

Google analitza el conjunt de la p√†gina (SEO on Page) i els seus factors externs (SEO off Page), per fer-se una idea global del tema que tracta la teva p√†gina, i de la ‚Äúbona que √©s‚ÄĚ en comparaci√≥ amb la resta de p√†gines sobre aquest tema que ‚Äúconeix‚ÄĚ (que ha indexat).

√Čs per aix√≤ que cada p√†gina ha d'estar optimitzada per una √ļnica Paraula o Frase Clave.

Hem de treballar el SEO procurant no repetir les mateixes keywords. Si no, tindrem dos articles competint pels mateixos conceptes clau i generarem canibalisme.

Sí o sí, un dels dos continguts desapareixerà de la batalla del posicionament.

Lògicament en un text llarg, apareixeran moltes més paraules i frases associades al nostre tema o sector empresarial, que també faran la feina de SEO.

Per això, treballant les tècniques del SEO On Page, facilitarem que les aranyes o els bots de Google tinguin clar què és el que ens interessa potenciar.

En optimitzar correctament els teus continguts, Google els mostrarà a les SERPs, als fulls de resultats de les cerques relacionades, amb els teus Keywords principals.

Amb això aconseguim estar ben posicionats, i possiblement més trànsit.

Densitat de paraules clau

√Čs clar que al text de la teva p√†gina hauria d'apar√®ixer la teva Paraula Clau principal, variants d'aquesta, i altres Keywords relacionades.

La ‚Äúdensitat‚ÄĚ de Keywords o la ‚Äúsaturaci√≥ de Keywords‚ÄĚ poden ser rellevants a l'hora d'indexar el contingut.

√Čs possible que la aparici√≥ desmesurada d'aquestes paraules clau o Keywords, indiqueu que el contingut estigui for√ßat generant sobre SEO, i aix√≤ est√† penalitzat.

No √©s ‚Äúnatural‚ÄĚ repetir moltes vegades aquestes Keywords.

D'altra banda, si la densitat no és l'adequada possiblement dificultem als bots o aranyes de Google la classificació del contingut.

La densitat de les paraules clau no hauria de sobrepassar el 2 % ni ser inferior al 0,6 %.

SEOquake √©s una petita extensi√≥ per a Chrome, que pots activar i desactivar quan vulguis, √©s for√ßa √ļtil en SEO i t√© una pestanya anomenada ‚Äúdensitat‚ÄĚ que t'analitza el text.

 

SEO On Page, altres punts vitals a tenir en compte

Longitud del contingut seo

El tema de la longitud del contingut depèn del nínxol al qual t'adreces, però en principi el contingut de major longitud sol posicionar millor.

T√© m√©s paraules clau o variants, m√©s Keywords relacionades i m√©s possibilitats de sortir quan alg√ļ consulta.

També evitem la frustració dels lectors quan cliquen als enllaços buscant informació i troben explicacions escarides i massa concises.

Es recomana que almenys els continguts constin de 300 paraules, que més o menys és mitjà DINA4.

Perquè el contingut agafi força i sigui potent jo utilitzaria com a mínim 900 caràcters (una cara d'un DNA4 i mitja) o, directament, continguts de 1.200 paraules (un DINA4 per les dues cares).

Si el lector, com aquest √©s el teu cas, troba al nostre article tota la informaci√≥ que busca sobre un tema (com per exemple ‚ÄúSEO On Page‚ÄĚ), perqu√® seguir buscant?

Això sí, no escriguis per emplenar, no fiquis palla ni coses innecessàries. Si es detecta aquest estil als teus escrits, possiblement, havent-hi altres alternatives, et deixin de llegir.

Amb el que podríem dir que prou curt per ser concret, però prou llarg per abastar i explicar tot el que vulguis comunicar.

Tot depèn que el contingut sigui atractiu per al lector i respongui en gran mesura a les vostres necessitats.

Si aconsegueixes que el contingut bo sigui un dels atributs amb què t'associen, possiblement et cliquin quan apareguis a les pàgines de resultats o, directament, et vulguin buscar en tenir-te com un referent.

Com tractem la informació que ens arriba

Un tema que m'agrada tenir present √©s que les persones rebem informaci√≥ del medi que ens envolta a trav√©s dels cinc sentits (sentit, o√Įda, gust, tacte i olfacte).

Però tenim tres grans sistemes per representar mentalment la informació, el sistema de representació visual, el auditiu i el kinestèsic.

La majoria de nosaltres utilitzem un més que un altre. Es desenvolupen de forma diferent a cadascun de nosaltres i tenen les seves pròpies característiques.

Aix√≤ determina, entre altres coses, a trav√©s de quines activitats i sentits tendim a absorbir informaci√≥ m√©s f√†cilment; ja sigui a trav√©s de la vista, l'o√Įda, el tacte, la parla, la presa de notes o una combinaci√≥ d'aquestes.

El sistema de representació visual:

El sistema de representació visual tendeix a ser el sistema de representació dominant a la majoria de les persones.

Passa quan un tendeix a pensar en imatges ia relacionar-les amb idees i conceptes.

Com per exemple quan un recorre a mapes conceptuals, infografies, associació d'imatges per recordar idees, conceptes i processos complexos.

Aquest sistema està directament relacionat amb la nostra capacitat d'abstracció i planificació.

Aquest tipus de lector en què predomina el sistema visual presenta dificultats quan les explicacions són verbals o escrites. Sol ser observador i us facilitem les coses quan el material és representat de manera visual.

Els vídeos, les fotografies, infografies, mapes mentals, etc.., són òptims per a aquest lector.

Sistema de representació auditiu:

Les persones que s√≥n m√©s auditives tendeixen a recordar millor la informaci√≥ seguint i rememorant una explicaci√≥ oral. La m√ļsica i el llenguatge s√≥n les millors eines.

Capta fàcilment les coses al prestar atenció a allò que es diu o es narra.

Són capaços de recordar signes audibles amb canvis de to de veu, entonacions i accents.

Poden repetir amb habilitat i recordar el que es diu i és bo al relatar relats, narracions, històries i contes.

Què tal un podcast? O un vídeo on l'àudio funcioni bé sense la necessitat del suport visual? Sistema de representació kinestèsic:

A aquest tipus de lector els arribem millor amb tot allò relacionat amb les sensacions i moviments.

Adquireixen millor la informació quan poden manipular, experimentar, moure's i tocar les coses.

Aquest sistema tendeix a generar un aprenentatge més profund i difícil d'oblidar, com quan aprenem a anar amb bicicleta.

Els agrada tenir experiències, com que li expliquin casos pràctics on es puguin veure reflectits, així com jocs, tenir models, etc.

√Čs genial si els aconseguim involucrar en all√≤ que estem explicant.

Què tal el Storytelling?

I si procurem que els nostres articles atenguin els tres sistemes?

Per cert, si vols saber on estàs tu mateix englobat, et repte a fer aquest test:

Test d'estils d'aprenentatge de Vark

 

Estructura la teva web per millorar el teu web

Pel que fa a l'estructura web del teu lloc, com més senzilla i més ben connectada sigui, més accessibles seran les teves pàgines als teus lectors i més fàcils d'indexar per als cercadors.

Lestructura que sol ser m√©s beneficiosa per al SEO √©s l'estructura jer√†rquica piramidal que es coneix com a ‚Äúsil‚ÄĚ.

Aquest tipus destructura en forma d'arbre o pir√†mide et permet encaminar m√©s f√†cilment als teus visitants i portar-los cap on t'interessa m√©s, que solen ser les ‚ÄúLanding Pages‚ÄĚ on vols que es dugui a terme alguna acci√≥ (compra, subscripci√≥, etc.)

Les pàgines de nivells inferiors no haurien de quedar gaire allunyades de les superiors per facilitar la indexació i les visites.

Pots crear una estructura tan profunda com necessitis, sempre que les pàgines estiguin correctament enllaçades entre si, i no hi hagi un recorregut gaire gran (molts clics) entre elles.

L'ideal és que totes les pàgines es trobin com a màxim a dos clics de distància de la pàgina principal.

Fes el possible per no crear interf√≠cies confusos, amb men√ļs i submen√ļs, moltes categories, etc., i sempre pensant que si una si alg√ļ arriba per primera vegada a la teva p√†gina ha de saber qu√® fer a continuaci√≥.

Si alg√ļ aterra al nostre projecte i no t√© clar a fer, o se li presenten massa opcions, correm el risc de que marxi sense interactuar i aix√≤ ens augmenta la taxa de rebots perjudicant el nostre posicionament.

Velocitat de càrrega

√Čs un dels elements en qu√® no haur√≠em d'escatimar esfor√ßos ni pressupost.

Quantes vegades t'has anat a buscar una altra web perquè la que has clicat triga més de 7 segons (amb paciència) a carregar-se?

T'indique una de les eines que, juntament amb Google Speed, més utilitzem. GTMetrix, eina SEO per mesurar la velocitat de càrrega del teu lloc web.

Si la teva web és lenta, no és que Google te la penalitzi directament, però sí que prioritzarà les pàgines que carreguin més ràpidament que altres del mateix nínxol.


Preprarat/da per treballar el teu SEO On Page?

Ànim!, de fer-ho bé a fer-ho malament, hi ha poca diferència i no és interessant romandre en clar desavantatge en els resultats de les SERP.

Obrir xat
1
Scan the code
Hola ūüĎč
En què et puc ajudar?