¿Qué es el “SEO On Page”?

El SEO On Page es un término inglés, que utilizamos para referirnos a las optimizaciones que puedes hacer en tu página (“On Page” = En Página), para mejorar el posicionamiento orgánico.

Cuando subimos un post, tenemos la posibilidad de aplicar una serie de técnicas de SEO que va a incidir en la posibilidad de que se posicionen mejor nuestros contenidos.

El “SEO On Page” imprescindible para que te vean

Podríamos decir que, mediante el SEO “On Page”, vas a explicarle de forma adecuada a Google cual es el propósito del site y cuáles son las diferentes temáticas que contiene y si los contenidos son de calidad.

El objetivo del SEO On Page es hacerle la vida fácil a los robots o arañas de Google, para que indexen tus contenidos de la forma correcta y facilitarle su clasificación según te interese.

Está claro que te interesa, y mucho, que Google encuentre tus páginas, y que entienda lo que ofreces y que es de calidad.

Si partimos de la base que el cliente final de Google es el usuario que realiza sus búsquedas en el buscador, veremos que muchas de las técnicas que aplicaremos “que le gustan a Google”, también podríamos decir que estamos trabajando para que “le guste a nuestro lector”, a nuestro posible cliente.

Pero antes de continuar vamos a ver como funcionan los buscadores, y en concreto el de Google, ya que es el más utilizado en nuestro entorno.

¿Por qué y cómo indexa Google tus páginas?

De entrada, hay que tener claro que cuando buscamos en Internet, no buscamos directamente en la red.

Sería demasiado lento, ineficaz y posiblemente saturaría los motores de la a la hora de presentar resultados.

Todos los buscadores rastrean la web continuamente, aplican sus algoritmos con más de 200 preguntas y temas a tener en cuenta, para poder clasificar los contenidos que encuentran.

Estas arañas tienen como misión recorrer y rastrear continuamente Internet en busca de contenidos y enlaces nuevos.

También vuelven a visitar las que ya están indexadas por si tienen contenidos nuevos.

Estos “robots” (o “bots”) son programas automatizados, algoritmos que se dedican a leer, extraer e indexar el contenido de las páginas según, y para cada buscador son diferentes.

Por ejemplo, geolocalizan los contenidos para ofrecerte resultados basados en tu entorno más cercano, se aseguran de que los contenidos no sean spam, procuran que el usuario tenga una buena experiencia al hacer clic en los resultados, entre otros muchos parámetros.

También penalizan contenidos cuando estos presentan aspectos que puedan perjudicar a sus lectores de sus hojas de resultados o SERP.

O sea, que para que tu para que el contenido de tu web salga en los resultados, en las SERP los robots o arañas, en este caso de Google, deben encontrarla y clasificarla.

¿Qué son las SERP?

Según la Wikipedia:

SERP (Search engine results page o Página de resultados del buscador) hace referencia a los resultados que muestra una página de buscador como pueden ser: Google, Bing, y Yahoo! entre los más destacados. Generalmente los buscadores muestran unos diez enlaces/sitios web por página de resultados.

Fíjate en lo los siguientes gráficos: Esta gráfica nos indica la probabilidad de los usuarios hagan “click“ en los resultados de las SERP, las páginas de resultados de búsqueda, en la página 1 hasta la 11.

Está claro que, si encontramos el resultado en la primera hoja de resultados, ¿para que seguir buscando?

Las webs bien posicionadas entre los 10 resultados de la primera página de resultados se llevan el 59,59 % de los clicks.

Pero es que en España aún más importante estar en las primeras hojas de resultados … En España, las webs que están bien posicionadas entre los 10 resultados de la primera página de resultados se llevan el 77,2 % de los clicks.

La tercera hoja de resultados es el mejor sitio para enterrar un cadáver, jejeje es donde nadie se acerca a mirar.

¿Cómo realizan las arañas esta indexación?

Cuando un bot o araña llega a tu página “lee” (indexa) todo el contenido (texto, imágenes, enlaces salientes y entrantes, texto, código…) y lo almacena en una gigantesca base de datos.

Más tarde esa información es analizada para determinar el nicho al que pertenece tu página, y la relevancia que tiene dentro de él.

Si los robots de rastreo no consiguen encontrar tu página, o no consiguen indexarla, no saldrás en Google.

Por ello debes hacer todo lo posible para que estos bots encuentren y analicen tu página de la forma más eficientemente posible.

Cómo hacer un buen SEO On Page. Puntos a tener en cuenta y tips.

Para llevar a cabo una buena optimización “On Page” debes tener una serie de puntos en cuenta,

Hay algunos más importantes y necesarios que otros y la suma de todos ellos hacen que tengas más puntos de ser indexado de forma correcta según tus intereses.

Nadie sabe realmente en que se basan estos algoritmos para clasificar correctamente nuestro contenido y permitirnos una ventaja competitiva frente a nuestra competencia.

Y cuando parece que los conoces y los tienes por la mano, se actualizan y vuelta a empezar.

Y lógicamente, Internet se llena de discusiones, opiniones, estudios, trucos, formas de forzar el SEO, y de un montón de dudas que nunca nos serán reveladas.

Lo que plasmo a continuación ( y lo hago con toda la prudencia del mundo, por que estamos descubriendo cosa nuevas constantemente) son técnicas y tips que sé que funcionan, en gran medida porque es lo que Google exige, porque lo hemos podido comprobar y son los que aplicamos en nuestros proyectos y en los de nuestros clientes con buenos resultados.

Pero no quita que existan divergencias con lo que podáis leer en otros posts similares.

Esa es la gracia y lo dramático del tema.

¡Vamos a ello!

Uso de keywords en el SEO On Page.

Tus Palabras Clave o keywords deben aparecer de la forma más natural posible tanto en los títulos, como en la URL (o Slug), en la “metadescripción” en el contenido de tus páginas o posts (entradas del blog), etc.

Google y otros buscadores utilizan algunas de estas etiquetas para determinar la relevancia temática de las páginas.

Si intentas posicionar una página “abusando” de las Palabras Clave, por una parte, se te penalizará y, por otra, posiblemente no será una lectura lógica para aquellos que accedan a tus contenidos. Recuerda que, si le gusta a Google, le gusta a tus lectores y viceversa.

Cómo trabajar el SEO On Page en el Snippet

Primero vamos a fijarnos las etiquetas que se muestran directamente en las SERP o hoja de resultados de los buscadores:

• Título.
• Dirección URL (o Slug).
• Meta Descripción.

El título, la URL y la descripción de una página forman una unidad que en SEO se conoce como Snippet.

Fíjate que cuando haces una búsqueda, en los primeros resultados (resultados SEO) se muestra el Snippet con los tres puntos anteriores, y marcadas en negrita las coincidencias exactas o sinónimos.

La decisión de hacer clic sobre un resultado u otro depende en muy alto grado de la capacidad de estos snippets para convencer al público de que la tuya es realmente la mejor opción entre las presentadas.

Vale la pena invertir tiempo en conseguir snippets de calidad.

Para escribir títulos correctos, que funcionen, deberíamos salir del alcance de este post y explorar la investigación de palabras clave. En otro post trabajaremos este tema.

El título

El título SEO es una frase de entre 55 y 70 caracteres que resume el contenido que hay en una página, entrada de blog o noticia.

Influye en las visitas, ya que cuando Google rastrea e indexa el contenido de un sitio web, muestra el título SEO en los resultados de búsqueda junto a la meta descripción.

También es una de las referencias más importantes para el usuario. De esta forma, los usuarios deciden si clicar en un sitio o en otro basándose en el título SEO y en la meta descripción.

Podemos decir también, en principio, que Google considera el título como uno de los factores más importantes para “conocer” la temática de tus páginas.

Es por lo que hemos de procurar que sea lo más descriptivo y realista, acorde con el contenido que hay en esa página.

Así, el usuario encontrará lo que buscaba y obtendrá una experiencia positiva.

Es decir, si tu página web vende manzanas, en tu título no deberías incluir “manzanas gratis” para intentar atraer visitantes, a menos que de verdad estés ofreciendo manzanas gratis.

De lo contrario tus visitantes se darán cuenta enseguida provocando salidas rápidas de tu web (rebotes) y tu site será penalizada al no corresponder tu título con el contenido.

• Debes construir tus títulos de forma natural, siempre conteniendo la frase clave  (Keyword) principal y si es posible al principio.
• El título debe resultar atractivo. Has de contar con que la persona que busca lo verá en la hoja de resultados del buscador junto con otros 9 resultados de lo mismo.
• El título debe contener como máximo 70 caracteres ó 600 píxeles, para asegurarte de que se muestre en su totalidad en la página de resultados de Google.
• Si es mayor, verás que el texto queda truncado y al final aparece (…)
• Hay estudios que demuestran que en general se producen menos visitas en los resultados cuyo título aparece cortado frente a los muestran el título completo.
• El título debe ser único para cada página, no los dupliques. Competirán entre sí por aparecer (canibalismo).

Si tienes una marca reconocible es buena idea colocarla al final del título para captar la atención del usuario en caso de que ya conozca tu marca.

Dirección url o Slug

Este es otro de los parámetros que también se visualiza en el Snippet y que hemos de cuidar.

Los usuarios se fijan en las direcciones URL para saber a donde les envía el enlace.

ajuntament.barcelona.cat › canal › treball-distancia

Es importante que no sea una dirección muy larga, ya que aparecerá cortada con los puntos suspensivos del final, que puede generar desconfianza.

www.observatoriorh.com › orh-posts › visualiza-el-webin…

También, si una dirección parece “sospechosa”, o no describe adecuadamente lo que se menciona en el título, tiene muchas posibilidades de perder clics.

Normalmente suele ser fácil de editar. En WordPress podemos editarlo antes de publicar el post sin problemas.

Simplemente haz clic en el botón “Editar” que verás justo debajo del título de tu artículo, podrás retocar la url, que por defecto te pone la misma que el título.

Verás que de forma automática el sistema pone guiones en lugar de los espacios, ya que estos no están permitidos en las URL o Slugs.

Si utilizas el pluguin de Yoast Seo, este también lo permite. Has de ir al apartado de editar Snippet, y lo reconoce como Slug.

Como ves en el ejemplo, es interesante utilizar las categorías con las palabras clave de tu proyecto web, ya que pueden ayudar a su clasificación.

Incluye tu Keyword o una variante semántica y elimina al máximo palabras como artículos, preposiciones,  “de”, “en”, “para”, etc. y todas aquellas palabras que aporten poco o nada a tu posicionamiento. Eso si, deja aquellas que faciliten la comprensión del usuario para saber de qué va el contenido.

Procura no saturar las URL con las palabras clave, no hagas algo así:

“/formación/formación-para-mejora-formacion”

Meta Descripción

Este es el tercer elemento que has de trabajar a conciencia.  Aparece en el Snippet y suele ser decisivo a la hora de hacer clic por parte del usuario.

Si no lo trabajas, aparecerá el contenido del primer párrafo del artículo o de la página, y esto puede ser muy poco atractivo.

Veréis incluso casos en los que aparecen etiquetas de programación, y esto es horrible.

Los usuarios ven la Meta Descripción como el resumen del contenido que les estás ofreciendo.

Así que debemos esforzarnos para que resulte atractiva y les invite a hacer clic.

 

• La longitud máxima es de unos 155 caracteres y en las búsquedas para dispositivos móviles la longitud máxima es de 100 caracteres.
• Incluye tus Keywords de forma natural en el texto o algún sinónimo y, a ser posible, al principio. En la hoja de resultados (SERP) aparecen las coincidencias con el texto que busca el usuario en negrita.
• Escribe descripciones realistas, que resuman lo que realmente encontrará un visitante cuando llegue a tu página.
• Incluye una llamada a la acción (CTA), para motivar al usuario.
• Otra técnica es, como ves en el ejemplo, dejar la frase final abierta de tal manera que es como una especie de llamada a la acción al querer saber lo que continúa ‘te explicamos los secretos que deberías…’

• En este caso el usuario lo entiende como un resumen que no cabe, y no genera desconfianza si no curiosidad.
• Y no dupliques tus Meta descripciones, generarán canibalismo.

SEO On Page en el contenido del post o página

Los robots o arañas analizan el contenido de tus páginas.

Controlan y navegan por los enlaces internos o externos, controlan las etiquetas que les pueden acabar de ayudar a clasificar el contenido, miden la densidad de las keywords en el contenido, tienen en cuenta las etiquetas (tags)…

¡Vamos a ver como optimizar todo esto!

Encabezados (header tags)

Los Encabezados son una de las formas mediante las cuales informas a Google, y a tus visitantes, sobre el contenido y temática de tus páginas.

Los considero importantísimos ya que es posible que sea lo que inicialmente todo el mundo lee y les ayude a determinar si lo que tienen entre manos merece la pena ser leído en su totalidad o no.

Es por eso que os aconsejo utilizarlos también para crear llamadas a la acción para incitar a la lectura completa.

Unos encabezados bien estructurados nos facilitan mostrar el contenido de una forma organizada y esto gusta mucho a los lectores, y por tanto a Google (o al revés).

Si no se leen más que los encabezados, vamos a procurar que se lleven la información que nos interesa. Y como no, es importante que aparezcan nuestras keywords clave.

En los navegadores se reconocen hasta 6 niveles de Header Tags, pero lo más habitual es utilizar los tres primeros: h1, h2, h3.

Encabezado principal (h1)

El Header “h1” es el más importante para Google, y os recomiendo encarecidamente que sea único para cada página.

Debe ser lo primero que lea nuestro lector,  justo antes de que comience el texto del artículo, para facilitar la continuidad de la lectura.

No hay que confundir el encabezado h1 con el título de la página:

El título es la identificación de la página, que aparece en el Snippet, y debes optimizarlo más para los buscadores que para el usuario.

El <h1>Encabezado principal</h1> es el resumen del artículo,  un contenido más extenso y descriptivo del título en una frase sencilla de leer.

El encabezado principal debe complementar al título y dar una sensación de continuidad, ya que suele ser la prueba para el lector de si ha acertado o no al clicar en nuestro enlace.

Title: “Soluciones que facilitan el trabajo a distancia”

h1: “La compañía Samsung ofrece algunos consejos de interés sobre las posibilidades de sus productos para mejorar el trabajo a distancia.”

El tamaño de letra debe ser superior al de los encabezados menores (h2, h3…) para identificarlo claramente.

Es interesante incluir tus Keywords o alguna variación semántica de tus palabras clave principales. Siempre que incluyas Keywords recuerda que deben aparecer de forma natural y nunca forzada.

Encabezados secundarios (h2, h3, h…)

Los Header Tags secundarios son aquellos que van desde el segundo nivel (h2) hasta el sexto (h6).

Son muy útiles para crear una mejor experiencia de lectura para tus visitantes estructurando tus contenidos, y de paso ayudar a que los buscadores entiendan mejor la temática de tus páginas.

Utilízalos de manera que incluyas de tanto en tanto tus Keywords o variaciones semánticas, y para tentar al lector a que realice la lectura completa.

Recuerdo que quizás sea, de inicio, lo único que lean. Vende todo el pescado en ellos.

Imágenes

Publicar un post o una página que contenga únicamente texto, sobre todo si es el contenido es relativamente largo, tira atrás.

Rechazamos los “mazacotes” de texto, a no ser que la información sea vital y única. Y en internet tenemos muchas opciones de encontrar el mismo contenido mejor maquetado.

Los contenidos con elementos multimedia  (imágenes, vídeos, etc.) ayudan a disminuir el porcentaje de rebote y aumentan el tiempo de estada en la página, dos métricas importantes tanto para el posicionamiento SEO como para tus usuarios. Perdona que insista, pero si les gusta a nuestros lectores, le gusta a Google.

Todas las imágenes, al igual que el texto, son analizadas por Google, y por eso también cuentan a la hora de optimizar tu web.

• Deben ser ajustadas en tamaño a la plantilla de la web y livianas en peso. Hay que optimizarlas adecuadamente.
• Una web lenta afecta negativamente a tu SEO y a la experiencia de tus visitantes, y muchas veces el tamaño de las imágenes es el culpable.
• Utiliza TinyJPG, una web que ofrece un servicio online gratuito para reducir el peso (no el tamaño) de tus imágenes.
• El nombre del archivo, el título de la imagen y la descripción deben contener las keywords que queremos trabajar y texto descriptivo y adecuado al artículo que pertenece.
• Cambia el nombre de la imagen antes de subirla. De nada nos sirve “imag384682456.jpg” para nuestro posicionamiento.
• Incluye tus Palabras o Frases Clave en el nombre del archivo, pero sólo si la foto realmente trata y representa a esas keywords.
• Utiliza tus keywords en la etiqueta “alt” de forma que describan el contenido de la imagen, no metas simplemente una lista de Keywords.

Enlaces “nofollow”

Con este atributo Google te permite más control sobre la forma en que el buscador debe interpretar tus enlaces, tanto externos como internos.

Los enlaces de nuestra web pasan autoridad SEO entre ellos. Para Google todos los enlaces son considerados “follow“ a menos que se indique lo contrario.

Estos enlaces son seguidos por sus arañas o bots y los tiene en cuenta a la hora de repartir autoridad y relevancia entre las páginas.

Google creó el al atributo “nofollow” para poder indicar si no deseas que el buscador tenga en cuenta un determinado enlace.

Lo utilizamos para intentar (no siempre es posible) que Google no indexe la página de destino ya que se trata de un enlace a un recurso privado o no queremos que se muestre en los resultados, etc. Por ejemplo: páginas de agradecimiento por suscribirse, páginas de “Gracias por su compra”, páginas de bienvenida, de listado de usuarios, etc.

También los utilizamos en los enlaces multimedia alojados en tu web o externos que no desees que se indexen o que reciban autoridad o relevancia, como pueden ser los los enlaces a descargas de archivos PDF, ZIP, etc.

Debemos utilizar el atributo “nofollow” para indicar que es un enlace de afiliación. Tal y como indican las Directrices de Calidad para Webmasters de Google, debemos poner el atributo”nofollow” a todos los “Enlaces de Afiliación”. De esta forma estamos indicando y dejando claro que tenemos una relación comercial con el destinatario.

También deberíamos etiquetar como “nofollow” los Enlaces Externos que formen parte de un Análisis/Review pagado o patrocinado, y los que hayan sido comprados.

También cuando no quieras “pasar” autoridad o relevancia a la url de destino, por estar esta alejada de tu temática, o a webs con las que no quieres que te asocien porque son lentas, porque no están bien tratadas en SEO, etc.

Enlaces internos

Los enlaces internos, aquellos que apuntan a páginas y entradas dentro de tu propio proyecto (a tu web o site) y son una gran ayuda para conseguir que, tanto tus visitantes como los buscadores, descubran nuevas páginas relacionadas dentro de tu web.

Cuando Google llega a una de tus páginas, además de leer el contenido e indexarlo, comienza a seguir los enlaces internos que apuntan hacia otras páginas.

Estos te ayudan a posicionar las URLs ya que transferimos autoridad de unas URLs a otras, reforzando su relevancia temática.

Google se fija en el número de enlaces internos que apuntan a cada URL de tu sitio, para determinar la importancia relativa de cada una de ellas respecto a todas las demás.

Por eso debes comprobar que, si consideras que un contenido es importante para tu estrategia de marketing, la url debe estar bien enlazada internamente.

Si en una de tus webs tienes una página que ha conseguido una gran autoridad, a base de enlaces y menciones, utilízala para enlazar a otras páginas internas, y ayudarles a posicionar.

Puedes enlazar a una página que te interese potenciar al final de cada artículo, en la barra lateral, etc.

Enlaza sólo con otras de tus páginas que tengan relación con el tema del que trata tu artículo y utilizando palabras clave en el texto ancla, pero no las del post actual.

Por tanto, es muy importante trabajar nuestros enlaces internos de forma que todos los contenidos puedan ser indexados y visitados, y transferir de forma correcta las autoridades de SEO.

Los menús conforman la estructura visible de tu web: el menú principal debería dar acceso a tus categorías o secciones y contener también palabras clave.

Enlaces externos o “enlaces salientes”

Los enlaces externos son aquellos que “apuntan” a URLs fuera de tu propia web.

Los enlaces externos, siempre que sean útiles, proporcionan una mejor experiencia al usuario, y por tanto también le gusta a Google.

Si no deseas “perder” a tus visitantes, utiliza el atributo target=”_blank” (abrir en que abrirá la página de destino en una ventana o pestaña nueva), permitiendo al visitante seguir en tu página.

Eso si, no enlaces “por enlazar”. Hazlo cuando esté justificado, para ayudar a reforzar tu artículo o porque la página de destino puede interesar a tus visitantes.

Esto hace que aumente tu relevancia temática y tu autoridad sobre el tema, ya que te relacionas con páginas que también tratan el mismo tema.

El hecho de proporcionar un valor añadido a tus visitantes, dirigiéndoles a otros contenidos interesantes o que complementen al tuyo, genera confianza entre tus visitantes y ayuda a fidelizarlos.

No tengas miedo de utilizar enlaces de afiliado, pero recuerda que debes marcarlos como “nofollow” para indicar a Google que no debe tenerlos en cuenta.

Igualmente debes marcar como “nofollow” los enlaces a páginas que, por su “reputación” o por su temática no desees que Google considere que están relacionadas con la tuya.

Negritas, cursivas, listas, citas…

Parece ser que Google no presta atención a estas etiquetas para posicionar tu contenido.

El consenso general es que Google jamás ha prestado una atención especial a este tipo de atributos y formas de estructurar los contenidos (las listas numeradas o no) pero sí que pueden ser muy útiles para tus usuarios porque te ayudan a resaltar o reforzar conceptos.

Cuenta que muchas veces nuestros lectores únicamente leerán los encabezados y lo que resaltemos en negrita o como “cita”. Vuelca ahí tus esfuerzos para dejar claro el contenido, tus mensajes o tus valores.

Y como ya he comentado durante el artículo, si ayudan a que tus lectores asimilen mejor tus contenidos, y mejoren su experiencia como usuario… puede que también le guste a Google.

Y si no, seguro que ayuda a la conversión.

El contenido es el rey del SEO On Page

Una de las estrategias para posicionar nuestro proyecto web, es hacerlo a través del Marketing de Contenidos.

Si generamos contenido suficiente para posicionar muchas Keywords de nuestra temática, generamos valor e interés de cara a nuestros lectores, mostramos lo que normalmente cuesta comunicar cómo son nuestros valores, nuestro conocimiento, nuestro buen hacer… allanamos el camino de las conversiones.

Que te vean, que te tengan presente, que te compren.

Has acertado, buscamos “que te tengan presente”. Una vez que nos han visto, es muy importante generar interés para que nos sigan leyendo.

Y lo más importante, hemos de procurar que nos tengan como un referente entre sus lecturas, que nos tengan en cuenta cuando busquen contenido de nuestra temática o sector comercial.

Porque el contenido de calidad, aquel que es útil para tus visitantes, con el que interactúan y que les encanta compartir, es necesario para un posicionamiento a largo plazo.

Los contenidos de calidad son esenciales para el SEO On Page.

¿Qué excusa, si no, tienen nuestros lectores para volver a nuestros proyectos web? Hay más estrategias a la hora de convertir, que al fin y al cabo es lo que queremos todos, pero un buen marketing de contenidos es lo que, a largo plazo, ofrece mejores resultados y nos posiciona más.

Y queremos que nos vean, ¿no?

Los buscadores como Google analizan tu contenido y lo utilizan para hacerse una idea de lo relevante que es tu página comparada con otras que tratan los mismos temas.

Así que, puestos a crear contenidos en nuestro proyecto web, si aplicamos las técnicas de SEO On Page correctamente, tenemos mucho ganado.

Cuando escribas tus contenidos hazlo teniendo en cuenta qué es lo que te interesa conseguir y, dentro de las limitaciones de tiempo y recursos lógicas, intenta siempre crear contenidos de calidad y únicos.

No copies contenido de otro blog, porque tarde o temprano Google se dará cuenta y penalizará a los dos. A ti por copiar y al otro blog por dejarse copiar.

Posiblemente te denunciarán los propietarios del contenido original para no ser penalizados.

O sea, copiar es una estrategia nefasta. A parte de poco ética y muy triste, si uno de tus lectores o clientes se da cuenta, adiós nuestra reputación

Palabras clave (keywords) en el contenido

Google analiza el conjunto de la página (SEO on Page) y sus factores externos (SEO off Page), para hacerse una idea global del tema que trata tu página, y de lo “buena que es” en comparación con el resto de las páginas sobre este tema que “conoce” (que ha indexado).

Es por eso por lo que cada página debe estar optimizada para una única Palabra o Frase Clave.

Debamos trabajar el SEO procurando no repetir las mismas keywords. Si no, tendremos dos artículos compitiendo por los mismos conceptos clave y generaremos canibalismo.

Sí o sí, uno de los dos contenidos desaparecerá de la batalla del posicionamiento.

Lógicamente en un texto largo, aparecerán muchas más palabras y frases asociadas a nuestro tema o sector empresarial, que también harán su trabajo de SEO.

Por eso, trabajando las técnicas del SEO On Page, facilitaremos que las arañas o bots de Google tengan claro qué es lo que nos interesa potenciar.

Al optimizar correctamente tus contenidos, Google los mostrará en las SERPs, en las hojas de resultados de las búsquedas relacionadas, con tus Keywords principales.

Con esto conseguimos estar bien posicionados, y posiblemente más tráfico.

Densidad de palabras clave

Está claro que en el texto de tu página debería aparecer tu Palabra Clave principal, variantes de esta, y otras Keywords relacionadas.

La “densidad” de Keywords, o la “saturación de Keywords” pueden ser relevantes a la hora de indexar el contenido.

Es posible que la aparición desmesurada de esas palabras clave o Keywords, indique que el contenido esté forzado generando sobre SEO, y esto está penalizado.

No es “natural” repetir muchas veces esas Keywords.

Por otra parte, si la densidad no es la adecuada posiblemente dificultemos a los bots o arañas de Google la clasificación del contenido.

La densidad de las palabras clave no debería sobrepasar el 2 % ni ser inferior al 0,6 %.

SEOquake es una pequeña extensión para Chrome, que puedes activar y desactivar cuando quieras, es bastante útil en SEO y tiene una pestaña llamada “densidad” que te analiza el texto.

 

SEO On Page, otros puntos vitales a tener en cuenta

Longitud del contenido seo

El tema de la longitud del contenido depende del nicho al que te dirijas, pero en principio el contenido de mayor longitud suele posicionar mejor.

Tiene más palabras clave o variantes, más Keywords relacionadas y más posibilidades de salir cuando alguien consulta.

También evitamos la frustración de los lectores cuando clican en los enlaces buscando información y encuentran explicaciones escuetas y demasiado concisas.

Se recomienda que por lo menos los contenidos consten de 300 palabras, que más o menos es medio DINA4.

Para que el contenido coja fuerza y sea potente yo utilizaría como mínimo 900 caracteres (una cara de un DNA4 y media) o, ya directamente, contenidos de 1.200 palabras (un DINA4 por las dos caras).

Si el lector, como este es tu caso, encuentra en nuestro artículo toda la información que busca sobre un tema (como por ejemplo “SEO On Page”), ¿para que seguir buscando?

Eso sí, no escribas por rellenar, no metas paja ni cosas innecesarias. Si se detecta este estilo en tus escritos, posiblemente, habiendo otras alternativas, te dejen de leer.

Con lo que podríamos decir que lo suficientemente corto para ser concreto, pero lo suficientemente largo para abarcar y explicar todo lo que quieras comunicar.

Todo depende de que el contenido sea atractivo para el lector y responda en gran medida a sus necesidades.

Si consigues que el contenido bueno sea uno de los atributos con los que te asocian, posiblemente te cliquen cuando aparezcas en las páginas de resultados o, directamente, vayan a buscarte al tenerte como un referente.

Cómo tratamos la información que nos llega

Un tema que me gusta tener presente es que las personas recibimos información del medio que nos rodea a través de los cinco sentidos (sentido, oído, gusto, tacto y olfato).

Pero tenemos tres grandes sistemas para representar mentalmente la información, el sistema de representación visual, el auditivo y el kinestésico.

La mayoría de nosotros utilizamos uno más que otro. Se desarrollan de forma diferente en cada uno de nosotros y tienen sus propias características.

Esto determina, entre otras cosas, a través de qué actividades y sentidos tendemos a absorber información más fácilmente; ya sea a través de la vista, el oído, el tacto, el habla, la toma de notas o una combinación de estas.

El sistema de representación visual:

El sistema de representación visual tiende a ser el sistema de representación dominante en la mayoría de las personas.

Ocurre cuando uno tiende a pensar en imágenes y a relacionarlas con ideas y conceptos.

Como por ejemplo cuando uno recurre a mapas conceptuales, infografías, asociación de imágenes para recordar ideas, conceptos y procesos complejos.

Este sistema está directamente relacionado con nuestra capacidad de abstracción y planificación.

Este tipo de lector en el que predomina el sistema visual presenta dificultades cuando las explicaciones son verbales o escritas. Suele ser observador y le facilitamos las cosas cuando el material es representado de manera visual.

Los vídeos, las fotografías, infografías, mapas mentales, etc.., son óptimos para este lector.

Sistema de representación auditivo:

Las personas que son más auditivas tienden a recordar mejor la información siguiendo y rememorando una explicación oral. La música y el lenguaje son sus mejores herramientas.

Capta fácilmente las cosas al prestar atención a lo que se dice o se narra.

Son capaces de recordar signos audibles con cambios de tono de voz, entonaciones y acentos.

Pueden repetir con habilidad y recordar lo que se dice y es bueno al relatar relatos, narraciones, historias y cuentos.

¿Qué tal un podcast? ¿O un vídeo en el que el audio funcione bien sin la necesidad del soporte visual?   Sistema de representación kinestésico:

A este tipo de lector les llegamos mejor con todo lo relacionado con las sensaciones y movimientos.

Adquieren mejor la información cuando pueden manipular, experimentar, moverse y tocar las cosas.

Este sistema tiende a generar un aprendizaje más profundo y difícil de olvidar, como cuando aprendemos a andar en bicicleta.

Les gusta tener experiencias, como que le expliquen casos prácticos en donde se puedan ver reflejados, así como juegos, tener modelos, etc.

Es genial si los conseguimos involucrar en lo que estamos explicando.

¿Qué tal el Storytelling?

¿Y si procuramos que nuestros artículos atiendan a los tres sistemas?

Por cierto, si quieres saber donde estas tú mismo englobado, te reto a hacer este test:

Test de estilos de aprendizaje de Vark

 

Estructura tu web para mejorar tu seo

En cuanto a la estructura web de tu sitio, cuanto más sencilla y mejor conectada sea, más accesibles serán tus páginas a tus lectores y más fáciles de indexar para los buscadores.

La estructura que suele ser más beneficiosa para el SEO es la estructura jerárquica piramidal que se conoce como “silo”.

Este tipo de estructura en forma de árbol o pirámide te permite encaminar más fácilmente a tus visitantes y llevarlos hacia donde te interesa más, que suelen ser las “Landing Pages” donde quieres que se lleve a cabo alguna acción (compra, suscripción, etc.)

Las páginas de niveles inferiores no deberían quedar demasiado alejadas de las superiores para facilitar la indexación y las visitas.

Puedes crear una estructura tan profunda como necesites, siempre que las páginas estén correctamente enlazadas entre sí, y no haya un recorrido demasiado grande (muchos clicks) entre ellas.

Lo ideal es que todas las páginas se encuentren como máximo a dos clics de distancia de la página principal.

Haz lo posible por no crear interfaces confusos, con menús y submenús, muchas categorías, etc., y siempre pensando en que si una si alguien llega por primera vez a tu página debe saber que hacer a continuación.

Si alguien aterriza en nuestro proyecto y no tiene claro que hacer, o se le presentan demasiadas opciones, corremos el riesgo de que se marche sin interactuar y esto nos aumenta la tasa de rebotes perjudicando nuestro posicionamiento.

Velocidad de carga

Es uno de los elementos en el que no deberíamos escatimar esfuerzos ni presupuesto.

¿Cuántas veces te has ido a buscar otra web porque la que has clicado tarda más de 7 segundos (con paciencia) en cargarse?

Te indico una de las herramientas que, junto con Google Speed, más utilizamos. GTMetrix, herramienta SEO para medir la velocidad de carga de tu sitio web.

Si tu web es lenta, no es que Google te la penalice directamente, pero sí que priorizará las páginas que carguen más rápidamente que otras de su mismo nicho.

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Preprarado/a para trabajar tu SEO On Page?

Ánimo!, de hacerlo bien a hacerlo mal, hay poca diferencia y no es interesante permanecer en clara desventaja en los resultados de las SERP.